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Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas

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Estrategias creativas de la publicidad en Internet
En la publicidad, la idea cretativa determina el impacto y memorización que logre el usuario potencial del producto o servicio
DemianMagallán* El Universal Ciudad de México Viernes 21 de diciembre de 2007
06:12

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La Publicidad constituye una estrategia de comunicación de una sola vía con el propósito de informar a clientes potenciales sobre losservicios y productos que pueden obtener, y cómo hacerlo. El lugar donde es colocada la publicidad es importante porque de él depende la facilidad con la que será consultada por los clientes potenciales, sin embargo, las ideas, la narrativa utilizada y, en general la idea cretativa, determinará el impacto y memorización que logre el usuario potencial del producto o servicio. La publicidad estáinvadiendo de manera creciente los espacios públicos, y el crecimiento de los usuarios de Internet en todo el mundo permiten que la publicidad en línea también esté comenzando a crecer. El proceso creativo involucra una etapa de planeación, consistente en la generación de las ideas que serán comunicadas; una etapa de ejecución, que se refiere a la redacción correcta de los mensajes publicitarios; y el dela customización, que se refiere a la asignación de formatos adecuados para la publicidad. El proceso creativo

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La revista Marketing Profs publicó un artículo sobre temas que deben tenerse en cuenta para la elaboración de copyspublicitarios.
http://www.eluniversal.com.mx/notas/470112.html (1 of 15)23/01/2008 10:45:28 a.m.

Estrategias creativas de la publicidad en Internet - El Universal - Finanzas

1. La idea Un buen copy en páginas de internet, emails y newsletters puede fallar simplemente porque el escritor no hizo una pausa suficiente para saber lo que debía decir. Cuando se olvida la etapa del "qué decir" y se brincadirectamente al "cómo decirlo", usualmente produce textos demasiado centrados en el vendedor. Se termina repitiendo de forma breve y destacada las grandiosas características y beneficios de los productos y servicios del vendedor, y diciéndole a la audiencia que debe consumir lo ofrecido lo más pronto posible. Al dedicarle tiempo al "qué decir" se piensa más en la gente a quien irá dirigido elmensaje. Así el copy se vuelve más dirigido al lector. Debe decírsele qué obtendrán al abrir la página o el email. Debe pensarse en cuáles son sus expectativas, qué desean, qué se le debe decir para que piensen: sí, estoy en el lugar correcto porque me pueden ayudar. 2. Escribe bien Un buen copy requiere que el escritor se enfoque en el "qué decir" y decirlo bien. Un consejo de utilidad es que cuando seescriban los primeros borradores del copy, estos se escriban en un programa como notepad, que no tiene formato de texto, ni subrayados ni color. Algunas veces se recurre al uso de fuentes con mejor diseño para compensar la mala escritura. Por ejemplo, si se escribe una oración e inmediatamente se siente la necesidad de un punto de exclamación o un par de palabras enfatizadas en negritas,seguramente significa que la oración no está bien escrita. La buena escritura, a través de su propia estructura y ritmo, pone el énfasis necesario en los lugares correctos. Si se siente la necesidad de dar formato a una oración para darle énfasis, debe tomarse como una advertencia de que, en cambio, debería reescribirse la oracón hasta que funcione mejor. La buena escritura se defiende por sí sola, sin...
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