Timex

Investigación de Mercados

Tarea: Caso # 2

Tema: “Caso Timex”

Integrantes:



II Cuatrimestre,

Martes 12 de junio

Caso Timex
Hechos Relevantes
* Primera empresa en ofrecerrelojes mecánicos a bajo precio.
* Venta de relojes en todo tipo de establecimientos, ya que las relojerías no aceptaban la baja comisión que ofrecían.
* Alrededor de 250mil puntos de venta.* Publicidad televisiva efectiva.
* Alta participación de mercado en su nicho y utilidades muy superiores a sus competidores.
* Altos precio de sus relojes electrónicos y poco atractivos.* Reducción circunstancial de sus puntos de venta.
* Relojes digitales de Quarzo dominan el mercado.
* Restructuración de sus objetivos de mercado y producción.
* Nueva producción derelojes de pulsera mas atractivos y precios inferiores a los 50 dólares por unidad.
* Timex también intento competir con relojes caros con su colección elite, con precios por encima de los 100dólares, esta estrategia no tuvo resultados.

Problemas
* Baja comisión ofrecida a los joyeros por la venta de sus productos.
* Timex limita su producción y no atiende la demanda, la cual provocauna escasez relativa.
* El no innovar con relojes electrónicos, como lo indicaba la tendencia del mercado y sus competidores mas fuertes.
* Altos precios de relojes electrónicos.
*Decadencia de su participación en el mercado
Identificación Problema Central
El problema central se ve reflejado en lo que es la innovación del producto para meter al mercado ya que los competidores de marcavan mas adelante que ellos y no manejan el precio adecuado que debería de plantear en el mercado. Esto hace que les afecte ya que de una u otra forma no pueden salir adelante con el mercado y susproductos por falta de innovación. Tanto asi que la participación de los clientes en el mercado no se mantiene estable y eso causa que que se queden sin poder seguir adelante.
4 Caminos a Seguir...