tipo de agencias publicitarias
publicidad
MTRA. ROSA ELENA GARCIA G.
Agencias de publicidad
Definición de"
agencia de publicidad"
(American Association of Aadvertising
Agencies)
Es una organizacióncomercial independiente,
compuesta de personas creativas y de negocios que
desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de
un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes yservicios o difundir sus ideas.
Las agencias están especializadas en comunicación.
v Ventajas de contratar una agencia publicidad
v Brindar servicios especializados.
v Opiniónobjetiva.
v Personal experimentado.
Tipos de agencias "
o criterios para su
clasificación
Por su
Facturación y
anunciantes
Esto es de acuerdo a la cantidad de dinero que facturan poraño así
como los anunciantes con los que cuenta en su portafolio.
v Facturación es el monto de negocios totales (no de ingresos
netos) de una agencia de publicidad, esto es, la inversión entérminos monetarios que se utiliza para la realización de las
campañas publicitarias de los anunciantes.
v Conocer
las cantidades invertidas para cada cuenta así como
la facturación anual quetiene una agencia de publicidad, nos
sirve de referencia para medir su desempeño y capacidad de
trabajo de cada agencia
Alcance geográfico
Una agencia puede hacer publicidad
para diversosmercados según sean
las necesidades y requerimientos de
sus clientes, esto es,
alcanzar diferentes públicos, regiones o
mercados.
Desde éste punto de vista, el alcance que una agencia
depublicidad puede tener lo podemos dividir en:
Agencias multinacionales
• Son aquellas que se establecen en diversos países y sus
clientes provienen casi siempre de empresas
multinacionalestambién. Ofrecen un macro servicio más
allá de cualquier frontera.
v Son altamente tecnificadas. Ofrecen un alcance de
publicidad global o internacional.
PUBLICIDAD GLOBAL
Para empresas...
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