Tipologia de vals

TIPOLOGIA DE VALS (VALORES Y ESTILOS DE VIDA)

VALS: INVESTIGACIÓN DE SEGMENTACIÓN DEL MERCADOEsquema generalizado de segmentación de la población conocido como la tipología VALS (Valores yEstilos de vida), usado para segmentar los mercados de sus productos y servicios y encauzar sus esfuerzos promocionales.Los nueve estilos de vida VALS4 grupos generales de consumidores y esta sesubdivide en un total de 9 subgrupos. 1. IMPULSADO POR LA NECESIDAD.Los sobrevivientes: más empobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.Los sostenedores: grupo que no ha abandonado laesperanza, gente enojada tratando de superar la pobreza, procreadores de bebés de clase baja.2. DIRIGIDOS HACIA EL EXTERIOR.Los pertenecientes: segmento más grande de VALS, clase baja alta y clase mediabaja, conservadores, tradicionales, orientados hacia la familia y morales, a la moda antigua.Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan de ascender, a menudo gastan una cantidad superior a suingreso.Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.3. DIRIGIDOS HACIA EL INTERIOR Los “Yo Soy Yo”: el grupo másjoven de los VALS, etapa de transición sometiéndose a una transformación que va desde la forma de vida dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida dirigida hacia el interior quebuscan. Fase corta y turbulenta.Los experimentales: más edad que yo soy yo, obtienen la mayor parte de su gratificación de actividades no laborales. Liberados, impulsivos y dispuestos a probarcasi todo una vez.Los consumidores socialmente conscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de disputa sociales. Influenciantes y exitosos, educación del nivel más alto.4. INTEGRADOS Se formade individuos que han conjuntado con éxito las fuerzas tanto de los estilos de vida dirigidos hacia el interior como los dirigidos hacia el exterior. Abiertos, confiados y auto expresivos.  ...