¿Qué tipos de agencias existen en el mercado?
Básicamente hay tres tipos de clasificaciones:
Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de susdepartamentos.

Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam.
Mediana: Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas
Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann &Tatte

Origen: esto nos habla del lugar a donde ser encuentra ubicadas geográficamente

Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta yMartel entre varias otras.
Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO.
Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agenciaesta en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam

Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.

Marketing: Si bien cumple con todas las funcionesbásicas de una agencia, están mas orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson.
Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo:Zegers DDB, Prolam.

También tenemos otras clasificaciones:
• Agencias de publicidad general: agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividad subcontratando el restode servicios a otras agencias especializadas.
• Centrales de compras: su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias o anunciantes directos. Lasconstituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y los rappels obtenidos por ello.
• Agencias exclusivas: su dedicaciónestá centrada en la contratación de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja.
• Agencias internas: son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a los que les resulta... [continua]

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(2010, 04). Tipos de agencias publicitarias. BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Tipos-De-Agencias-Publicitarias/208177.html

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