Tipos de auditoria

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  • Publicado : 30 de marzo de 2011
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Esta actividad consiste en realizar lo siguiente:
a) Investiga los diferentes tipos de auditoria de mercadotecnia que se realizan y su clasificación.
1. Auditoria de Entorno: Es el elemento de laauditoria del marketing que análisis principales fuerzas y tendencias del macro-entorno, así como los principales factores del entorno: mercados, clientes, competencia, distribuidores, comerciales,suministradores y otros grupos de interés.
2. Auditoria Estratégica de Marketing: Se basa en revisar los objetivos y estrategias de marketing para evaluar como se han adaptado al entorno actual y alanteriormente previsto.
3. Auditoria de Organización de Marketing: Este elemento pretende evaluar la capacidad de la organización de marketing para crear y poner en practica la estrategia necesariapar alcanzar los objetivos deseados.
4. Auditoria de Sistemas de Marketing: Elemento de la auditoria de marketing que implica un examen de la calidad de los sistemas de análisis, planificación ycontrol en el área de marketing, así como del sistema de información y del desarrollo de nuevos productos.
5. Auditoria de Productividad de Marketing: Consiste en el examen de rentabilidad de diferentescomponentes de marketing y en la efectividad de del costo de los diferentes desembolsos en este área.
6. Auditoria de Funciones de Marketing: Este elemento consiste en una evaluación profunda de lasfunciones principales de los programas de marketing, que incluyen productos, precios, distribución, fuerza de ventas, publicidad, promoción y relaciones públicas.

b) Encuentra las diferencias entrela auditoria de mercadotecnia externa e interna, realiza un cuadro comparativo.
AUDITORIA INTERNA AUDITORIA EXTERNA
DEFINICIÓN. Actividad independiente que tiene lugar dentro de la empresa y queestá encaminada a la revisión de operaciones contables y de otra naturaleza, con la finalidad de prestar un servicio a la dirección. DEFINICIÓN. Una auditoria externa de marketing es un examen...
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