TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS



TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
Las campañas publicitarias son aquellas técnicas utilizadas para promover un producto, marca o empresa.
Las campañas pueden ser clasificadas por:
- Losobjetivos que tienen la operación: este depende del lugar donde se encuentra el producto en el mercado. Puede ser clasificados en:
1. Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar ellanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios. Esta campaña es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramientode productos anteriores.
2. Expectativa: tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo. Esta puede ser unacampaña riesgosa ya que puede motivar a la competencia a imitar el producto.
3. Reactivación: es utilizada para mantener las posiciones en el mercado ante la competencia, situaciones extraordinariaso disminución de ventas.
4. Mantenimiento: estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta. Para ello se difunden ideas que normalmente ya fueron incorporadas al producto.
5.Relanzamiento: son utilizados cuando se producen el cambio en los artículos, sea por cambios previstos o no, por ejemplo por el lanzamiento de productos similares por parte de la competencia.
Estastécnicas son utilizadas para reposicionar a los productos de manera renovada. Algunos ejemplos son el cambio de embalaje o mejoras en el producto mismo.
- Dependiendo de la oferta:
1. Campaña deafianzamiento: tiene como objetivo presentar cambios en el producto o recordar su existencia.
2. Posicionamiento: tiene como finalidad mejorar la imagen del producto.
3. Competencia: en este caso se atacade manera directa a quienes se encuentran en un puesto inferior en el mercado.

- Según el receptor:
1. Relación producto – receptor: estas campañas son dirigidas exclusivamente al consumidor...