Tipos de publicidad según el mensaje

Tipos de publicidad según el mensaje


























Patrocinador
El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismosasociándolo a una actividad de cierto prestigio.1 Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.2 Esto significa que la publicidad está asociada al patrocinio de una forma muyimportante

Publicidades///
Publicidad individual. Realizada por una empresa o institución dirigida a su propio fin personal (95% de los casos). Logro de satisfacer las capacidades específicas para los consumidores
Publicidad colectiva. Cuando 2 o más instituciones se alían para establecer una comunicación publicitaria que se refiere a todas ellas. 5% realizan una campaña para satisfacer necesidades decomunicación colectiva
Suele distinguirse en:
- Publicidad colectiva horizontal. Cuando varias empresas, situadas en el mismo nivel de mercado y distinto nivel de consumo, llevan a cabo una campaña.
- Publicidad colectiva vertical. Cuando 2 o más empresas que están en distintos niveles de mercado, pero enlazadas por el nivel de consumo, se unen para llevar a cabo una campaña. Ej: Si se unen variasempresas de lavadoras. La razón de la publicidad colectiva es reducir costes.

Variables Demográficas
1. Variables demográficas Por Marco Sanabria (del libro Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas)
2. Target Group • Perfil del consumidor basado en aspectos demográficos que se utilizaba antes para segmentar. • Razones: – Certeza numérica – Datos estadísticos por excelencia
3. Edad •Información muy accesible • Los censos en cada país la incluyen • Pueden establecerse algunos hábitos y costumbres de compra
4. Edad • Niños no toman decisiones de compra importantes • Adolescentes compran por impulso • Adultos jóvenes racionalizan más la compra • Adultos mayores son más racionales • Ancianos deciden pocas compras
5. Edad • Las poblaciones se distribuyen por edad y se hacenproyecciones • E.g. –AL es “joven” –UE es “anciana”
6. Sexo • Es la más clara y fácil de determinar • Nos permite ÷ en 2 grupos hombres y mujeres • ¿Cuántos y cuáles productos podemos dirigir a hombres y mujeres? • Nacen más hombres pero conforme la edad avanza, hay más mujeres.
7. Nivel socioeconómico • Identifica el poder adquisitivo • ¿Tienen o no la posibilidad de comprar nuestro producto?
8. Seisgrupos o niveles según la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados) • Nivel A/B • Más alto nivel de vida e ingreso • Nivel C+ • Nivel ligeramente superior al medio • Nivel C • Nivel de vida e ingreso medio • Nivel D+ • Ligeramente x debajo del nivel medio • Nivel D • Nivel de vida austero y bajo ingreso • Nivel E • Con menor ingreso y nivel de vida
9. Estado civil
Edad

Encuanto a la edad, los datos de los estudios epidemiológicos apuntan que se da en todas las edades, si bien con mayor frecuencia entre la gente joven, entre los 18 y 30 años, que constituye del 30 al 40 % de los jugadores identificados.

En cambio, es muy reducido el porcentaje de estos jóvenes que acude a tratamiento. Así en el estudio de Volberg y Steadman (1988), el porcentaje de jugadorespatológicos menores de 30 años es del 38%, mientras que sólo constituye el 18% de los que acude a tratamiento. Las razones por las que el número en esta población es elevado, proceden de la exposición a modelos, en especial familiares, de juego patológico, y por la toma de contacto y participación en juegos con máquinas recreativas sin premio en edades muy tempranas.
Nivel de Educación

Los primeros...