Tipos de segmentacion de mercado

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  • Publicado : 6 de noviembre de 2011
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Existen básicamente 2 tipos de mercado que se pueden segmentar:
1. El mercado de consumo final:
Consiste en la segmentación de consumidores finales.
2. El mercado de consumo corporativo:Segmentación de empresas y organizaciones.
Las siguientes tablas son una breve guía con algunos de los criterios a tener en cuenta para realizar una segmentación adecuada.
BASES PRIMARIAS DE SEGMENTACIÓN:Generalmente la segmentación empieza por los criterios más simples de mercado, dividiendo a las personas por sexo, edad, capacidad de pago etc.
1. Tablas para consumidores (no son las únicas)Criterios personales:
Que implican contacto directo con el consumidor:
Base de Segmentación Categorías.
Sexo masculino / femenino
Edad Menos de 6 / 6 a 12 / 13 a 19 / 20 a 29 / 30 a 39...
EducaciónNinguna / Básica / secundaria sin finalizar / secundaria finalizada / superior / postgrado...
Ocupación Profesional / técnico / gerencia / empleado
Religión Católico / Protestante / Judío
RazaBlanca / Negra / Latina
Clase Social Baja / Media baja / media / Media alta / Alta
Tamaño de Familia 1 / 2....
Responsabilidad familiar y Estado Civil Familia, hijos, responsabilidades
Ciclo de vidafamiliar Joven, soltero, joven casado, casado con hijos mayores etc...
Criterios de orden geográfico:
Criterios de zona.
Base de Segmentación Categorías.
Nacionalidad País de origen o de mercadodestino
Tamaño localidad menos de 5000, 5 a 20 mil habitantes, 20 a 100 mil, 500.000 etc.
Tipo de población Rural, Suburbana, Urbana
Tipo de clima Cálido, frío
Idioma Según nacionalidad
Leyes segúnregión -------------------
Comportamiento cultural Costumbres, maneras etc.
Criterios de preferencia:
Son aquellos que buscan llegar al consumidor debido a sus gustos. A continuación ejemplossueltos
Base de Segmentación Categorías.
Deportivas Baseball, soccer, tenis
Hobbies Colecciones, grupos de discusión etc.
Pasatiempos Viajes, Diversión
Música Rock,
Lectura Comedia, técnica,...
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