titulacion

El título y otras normas

Existen algunas reglas sobre titulación que forman parte de los manuales de estilo de los periódicos. En
cuanto a usar cifras, por ejemplo, sólo se recomienda hacerlo en títulos cuando representan algo que el lector
puede entender fácilmente. Todos saben qué significan 40 minutos de lluvia, pero no 40 millones de dólares.
Un título como: “Turismo de Guatemaladisminuye en 15 por ciento” no dice tanto como “Guatemala
pierde uno de cada siete turistas”. Decirle a un ciudadano común y corriente: “Roban 10.500 millones” no
significa tanto como decirle “Millonario robo”. Este último titular transmite mejor el efecto de que se trata
de algo grande. Igualmente “Inversión millonaria” causa más impacto que “Invierten mil millones”.
Casi siempre es mejor evitartítulos de negación. Se deben utilizar títulos que afirmen algo. De igual manera,
es necesario tener presente que los periodistas deben dar respuestas y no generar preguntas sin responderlas.
Sobre el uso de siglas: cuanto menos se utilicen, mejor.
Para evitar caer en lugares comunes es recomendable no jugar con títulos de películas, canciones, libros o
refranes. Titular “Crónica de una derrotaanunciada” es una falta de originalidad y demuestra pereza
mental.
Las citas textuales están bien cuando tienen gracia y cuando no son largas. El entrecomillado requiere de un
respeto sagrado, porque debe responder a lo que se ha dicho. Tiene mucha fuerza, porque es lo que alguien
está diciendo.
Titular sin verbo no es necesariamente malo, porque pueden usarse sustantivos que representen unaacción,
como “Atentado en x parte” o “12 muertos en explosión de gas”.
Los titulares son más próximos en presente que en pasado. Es preferible titular “El Presidente llega hoy a
Madrid” o “Uribe llega la semana próxima”, que decir “llegará hoy” o “llegará la semana próxima”.
También se deben evitar los títulos con participio como: capturado, detenido, sancionado o censurado.
El buen editorplantea buenos titulares respetando el diseño; no puede pedir que se baje el tamaño de la letra
para que vaya cierta frase completa. Por su parte, el diseñador tampoco le puede pedir al editor que alargue el
texto o que le ponga una palabra más para cuadrar el diseño.
Palabras frías y calientes

Para titular es recomendable utilizar palabras calientes, es decir, aquellas que por su sonoridad ysu fuerza
llaman más la atención de los lectores. Varias de ellas provienen del árabe, como ‘abismal’, ‘adalid’, ‘alarde’,
‘alboroto’, ‘algarabía’, ‘auge’, ‘azote’, ‘hazaña’, ‘jaque’, ‘macabro’, ‘maroma’, ‘máscara’, y ‘rehén’.
Por su parte, bastantes de las palabras frías provienen del griego como ‘pedagogía’, ‘filosofía’, ‘tragedia’,
‘blasfemia’, ‘melancolía’, ‘misterio’, ‘círculo’, ‘génesis’,‘crisis’, ‘análisis’ y ‘diagnóstico’.
Cuando el idioma se refiere a algo pequeño recurre a las íes: ‘ínfimo’, ‘nimio’, ‘mínimo’. En cambio, las aes o
las oes reflejan lo grande: ‘descomunal’, ‘faraónico’.

Casi siempre es más cálida y contundente una palabra corta que una larga. En los diarios de habla inglesa, los
titulares son más cortos y exigen que el periodista sea ingenioso parabuscar las palabras que se acomoden al
diseño y que capten mayor atención. En los diarios de habla castellana, en general, los titulares son más largos
y más rigurosos.
Los titulares tienen que conmover, llamar la atención, ser sugerentes. Los titulares fríos hacen un periódico
plano. La sonoridad de las palabras contribuye a dar o restar importancia a un hecho. Mientras un periódico
de losllamados serios diría “fulano habla”, en un periódico de técnica popular se diría “fulano rompe su
silencio”, así lleve sólo siete días sin hablar; en lugar de decir “entrevista con fulano”, diría “fulano se
confiesa”, y para decir “dudas sobre tal o cual cosa” titularía “polémica por tal o cual cosa”.
Otro ejemplo de términos calientes es el lenguaje del fútbol, porque utiliza mucho la fuerza de...