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UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
COMISION DE TESIS
















PROYECTO DE TESIS PREVIO A OPTAR AL TITULO DE
LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TITULO DEL PROYECTO:

Contaminación visual publicitaria en espacios abiertos;

Las vallas colocadas en el anillo periférico de la ciudad capital de GuatemalaCARLOS ALFREDO CALDERÒN MORALES
Número de carné: 8713882






Í n d i c e

Introducción

Página
Marco Conceptual

1.1. Título del tema 4
1.2 Antecedentes 4
1.3. Justificación 5
1.4. Planteamiento del problema 6
1.5. Alcances y límites 7

MarcoTeórico

2.1. Publicidad exterior 8
2.2. Características de la publicidad exterior 10
2.3. Criterios de soporte de la publicidad exterior 11
2.4. Limitaciones de la publicidad exterior 12
2.5. Ventajas y desventajas de la publicidad exterior 13
2.6. Vallas 14
2.7. Legislación y reglamentación que comprende a la ciudad
de Guatemala en cuanto a la ley deanuncios en vías
urbanas, extraurbanas y similares 16

Decreto Número 34-2003 del Congreso de la República 17

Marco Metodológico

3.1. Tipo de investigación 25
3.2. Objetivos 25
3.3. Técnica 26
3.4. Instrumento 26
3.5. Universo 26
3.6. Muestra 26
3.7. Procedimiento 27
3.8. Población 28
3.9. Bosquejo o índiceprovisional de temas 28

Marco Administrativo

1. Recursos humanos 30
2. Recursos materiales 30
3. Recursos financieros 31

Bibliografía consultada 32

Introducción

El presente trabajo de investigación sobre contaminación visual en espacios abiertos, seleccionó como objeto de estudio a las vallas publicitarias que están colocadas en el anillo periférico de laciudad capital de Guatemala, para determinar el grado de contaminación visual que provocan de acuerdo al número de anuncios colocados, así como la distancia existente entre uno con el otro.

Paralelo al grado de saturación publicitaria que genera la gran cantidad de vallas panorámicas ubicadas en dicho tramo carretero, se pretende puntualizar sobre los efectos emocionales que causa sobre las personasy el deterioro a la relación del humano con su entorno natural.

Para el efecto se desarrolla en el trabajo por marcos

En el marco conceptual, se define todo lo referente al problema, en el marco teórico se presentan los temas de la comunicación publicitaria y contaminación visual en espacios abiertos, respectivamente; para situar definiciones, categorías y parámetros que expliquen lanaturaleza de cada uno de los conceptos; así como los aspectos relevantes que las hacen diferentes una de la otra. Sencillamente describir la diferencia entre comunicación y contaminación.

Luego todo lo relacionado con las vallas publicitarias. Conocer el objeto de estudio es esencial. Los diferentes tipos de vallas, su tamaño, su estilo, los materiales que se utilizan y los costos en que se recaepara su fabricación son factores importantes de conocer.

En el marco metodológico, todo lo que referente de cómo se hará la investigación y por ultimo se presenta el marco administrativo, donde se encuentran descritos los recursos necesarios para desarrollar la investigación, así como el cronograma de actividades y la bibliografía consultada










1. Marco conceptual

1.1.Título del tema

Contaminación visual publicitaria en espacios abiertos: Las vallas colocadas en el anillo periférico de la ciudad capital de Guatemala.

1.2. Antecedentes

Profesionales de la comunicación han plasmado en tesis la preocupación por el impacto de la contaminación visual en espacios abiertos, haciendo hincapié en la necesidad de regular la colocación de avisos al aire...