Toro Osborne
Páginas: 20 (4959 palabras)
Publicado: 1 de diciembre de 2015
MIDDLEBURY COLLEGE Y NEW YORK UNIVERSITY EN ESPAÑA
GHM, La corrida del toro de Osborne, Chad Husko
http://www.gacetahispanica.com
GACETA HISPÁNICA DE MADRID ISSN 1886-1741
LA CORRIDA DEL TORO DE OSBORNE.
ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN LOGO QUE DEFINE A ESPAÑA
Chad Husko
Critical and Theoretical Approaches to Culture and Literature, Profesor Anjouli Janzon
Enero, 2004
Desde fuera, el mundo ve aEspaña como la tierra del toro: las famosas fiestas navarras de San
Fermín, los toros bravos en las corridas, toreros descaradamente oscilando sus capas a los
gritos de `ole´ y, desde luego, coñac y jerez. Si estos ejemplos no son familiares, es obvio que
nunca ha estado en España. El toro, el símbolo que ha llegado a ser la imagen inequívoca de
España, es instantáneamente reconocible por todo español,no como un toro arbitrario, sino
como una figura en particular. El icono, un toro negro frente a un fondo neutro pertenece a la
bodega Osborne, es su logotipo y en sus palabras, ``la marca española más popular dentro y
fuera de nuestras fronteras.´´1 Esta presencia en un país de Europa occidental en el mundo del
comercio es extraordinario y dominante. Aunque el Toro2 es un símbolo de España parael
mundo, no todos los españoles están de acuerdo que les representa.
En un país que
históricamente se ha enfrentado a asuntos de diverso interés político con grupos separatistas y
por lo menos con cuatro comunidades lingüísticas, reconocidas oficialmente. Es así que el Toro
1
Osborne.es, 2003, Bodegas Osbrone, 11 Dic 2003.
1
GHM, La corrida del toro de Osborne, ChadHusko
de Osborne sólo se ha transformado en otro objeto de disputa para definir lo que significa ser
`español.´
Este escrito trazará el desarrollo histórico y semiótico del Toro de Osborne y
mediante este proceso hará unas observaciones y conclusiones sobre la sociedad española
contemporánea.
Empecemos por establecer una base para analizar el logotipo del Toro. El concepto
clave es la semiótica, uncampo nacido de la obra del lingüista suizo, Ferdinand Saussure quién
escribió, ``It is…posible to conceive of a science which studies the role of signs as part of social
life…We shall call it semiology (from the Greek semeîon, `sign´). It would investigate the nature
of signs and the laws governing them.´´3 En un contexto normal, un `signo´ se utiliza para
representar cualquier objeto conpalabras o quizá una señal de tráfico, indicador de dirección o
incluso un signo entre personas. Sin embargo, en el caso de la semiótica, se extiende la
definición para incluir la idea más amplia de `cualquier cosa que exprese significado.´ Esta
descripción es poco clara y como advierte el semiótico galés Daniel Chandler,
Even with the most basic semiotic terms there are multiple definitions.Consequently,
anyone attempting semiotic analysis would be wise to make clear which definitions are
being applied and, if a particular semiotician’s approach is being adopted, what its
source is.4
Por ende, marcaremos cada concepto semiótico cautelosamente con su origen.
Antes de examinar el Toro de Osborne, conviene contemplar las razones por qué algo
tan `simple´ como un logo podría influir tandrásticamente. El concepto ya es muy claro para el
mundo de los negocios. El estudio de marketing es un fenómeno sumamente moderno que
fácilmente se podría nombrar `semiótica aplicada´ o `semiótica comercial.´ En esta área de
estudio las personas saben que la combinación de una buena estrategia de publicidad, una
marca reconocida y un logo de primera calidad tiene el potencial para dominar cualquier
2
Deahora en adelante, `Toro´ en mayúscula significará la marca registrada de Bodegas Osborne.
Daniel Chandler, Semiotics for Beginners, December 2003, 11 December 2003
3
4
Chandler Introduction.
2
GHM, La corrida del toro de Osborne, Chad Husko
mercado. Ahora consideraremos una interpretación más tradicional del tema desde el punto...
GHM, La corrida del toro de Osborne, Chad Husko
http://www.gacetahispanica.com
GACETA HISPÁNICA DE MADRID ISSN 1886-1741
LA CORRIDA DEL TORO DE OSBORNE.
ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UN LOGO QUE DEFINE A ESPAÑA
Chad Husko
Critical and Theoretical Approaches to Culture and Literature, Profesor Anjouli Janzon
Enero, 2004
Desde fuera, el mundo ve aEspaña como la tierra del toro: las famosas fiestas navarras de San
Fermín, los toros bravos en las corridas, toreros descaradamente oscilando sus capas a los
gritos de `ole´ y, desde luego, coñac y jerez. Si estos ejemplos no son familiares, es obvio que
nunca ha estado en España. El toro, el símbolo que ha llegado a ser la imagen inequívoca de
España, es instantáneamente reconocible por todo español,no como un toro arbitrario, sino
como una figura en particular. El icono, un toro negro frente a un fondo neutro pertenece a la
bodega Osborne, es su logotipo y en sus palabras, ``la marca española más popular dentro y
fuera de nuestras fronteras.´´1 Esta presencia en un país de Europa occidental en el mundo del
comercio es extraordinario y dominante. Aunque el Toro2 es un símbolo de España parael
mundo, no todos los españoles están de acuerdo que les representa.
En un país que
históricamente se ha enfrentado a asuntos de diverso interés político con grupos separatistas y
por lo menos con cuatro comunidades lingüísticas, reconocidas oficialmente. Es así que el Toro
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Osborne.es, 2003, Bodegas Osbrone, 11 Dic 2003
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GHM, La corrida del toro de Osborne, ChadHusko
de Osborne sólo se ha transformado en otro objeto de disputa para definir lo que significa ser
`español.´
Este escrito trazará el desarrollo histórico y semiótico del Toro de Osborne y
mediante este proceso hará unas observaciones y conclusiones sobre la sociedad española
contemporánea.
Empecemos por establecer una base para analizar el logotipo del Toro. El concepto
clave es la semiótica, uncampo nacido de la obra del lingüista suizo, Ferdinand Saussure quién
escribió, ``It is…posible to conceive of a science which studies the role of signs as part of social
life…We shall call it semiology (from the Greek semeîon, `sign´). It would investigate the nature
of signs and the laws governing them.´´3 En un contexto normal, un `signo´ se utiliza para
representar cualquier objeto conpalabras o quizá una señal de tráfico, indicador de dirección o
incluso un signo entre personas. Sin embargo, en el caso de la semiótica, se extiende la
definición para incluir la idea más amplia de `cualquier cosa que exprese significado.´ Esta
descripción es poco clara y como advierte el semiótico galés Daniel Chandler,
Even with the most basic semiotic terms there are multiple definitions.Consequently,
anyone attempting semiotic analysis would be wise to make clear which definitions are
being applied and, if a particular semiotician’s approach is being adopted, what its
source is.4
Por ende, marcaremos cada concepto semiótico cautelosamente con su origen.
Antes de examinar el Toro de Osborne, conviene contemplar las razones por qué algo
tan `simple´ como un logo podría influir tandrásticamente. El concepto ya es muy claro para el
mundo de los negocios. El estudio de marketing es un fenómeno sumamente moderno que
fácilmente se podría nombrar `semiótica aplicada´ o `semiótica comercial.´ En esta área de
estudio las personas saben que la combinación de una buena estrategia de publicidad, una
marca reconocida y un logo de primera calidad tiene el potencial para dominar cualquier
2
Deahora en adelante, `Toro´ en mayúscula significará la marca registrada de Bodegas Osborne.
Daniel Chandler, Semiotics for Beginners, December 2003, 11 December 2003
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Chandler Introduction.
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GHM, La corrida del toro de Osborne, Chad Husko
mercado. Ahora consideraremos una interpretación más tradicional del tema desde el punto...
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