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ELECCIONES A JEFE DE GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES 2007: ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA GRÁFICA

Carrera: Ciencia Política

Materia: Comunicación Política

Fecha: 17 de Julio del 2007

Alumnas: Isabel Zamorano, DNI: 30.290.362 María José Riera, DNI: 30.484.178

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Introducción:
En el presente trabajo nos proponemos hacer un análisis de la campaña para las elecciones a jefe degobierno de la Ciudad de Buenos Aires del año 2007. Para ello realizaremos un trabajo comparativo centrado en la campaña gráfica en la vía pública, llevada a cabo por Mauricio Macri, Daniel Filmus y Jorge Telerman respectivamente. Nuestro objetivo será dilucidar que factores de la campaña de cada uno contribuyeron al resultado final de la elección, en su favor o en su contra a la luz de losconocimientos adquiridos durante la cursada y a lo largo de la Carrera. Partimos de la hipótesis de que una estrategia de campaña gráfica fue fundamental en la definición del resultado electoral. Las preguntas que nos orientan en dicho análisis son: ¿Qué factores de la campaña contribuyeron al éxito de Macri y que factores perjudicaron a los otros dos candidatos? ¿Cuáles fueron las ventajas comparativas deMacri como candidato con respecto a Filmus y a Telerman? ¿De que manera influyó la imagen de Michetti como vicejefe de gobierno en la campaña de Macri? ¿Cuáles fueron las estrategias de la campaña gráfica de cada uno de los candidatos? ¿Cuáles fueron los recursos utilizados en cada caso? ¿Cual es el mensaje, hacia quienes va dirigido y como, cual es el canal, como se presenta el emisor, desde quelugar? ¿Cómo fueron variando estas estrategias a lo largo de la campaña? ¿Qué incidencia tuvo la campaña negativa y cual fue la estrategia de posicionamiento de cada candidato frente a la misma? ¿En que forma cada candidato capitalizó los aspectos positivos de su persona y de su pasado y contrarrestó los negativos?

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Marco teórico y Desarrollo:
Asistimos a un proceso de marketinizaciónde la política que implica necesariamente que en las campañas electorales se le otorgue mayor importancia al como se emite el mensaje que al mensaje en sí mismo. La campaña política se estructura en torno a una serie de herramientas y técnicas de marketing y son gerenciadas por un equipo técnico compuesto por una serie de especialistas en comunicación. La campaña electoral se divide en una serie defunciones o etapas estratégicas: El primer paso a seguir antes del comienzo de toda campaña es la investigación, que consiste en conseguir toda la información relevante para definir luego, a partir de ella, las estrategias de la campaña, es decir, averiguar que piensa la gente, cuales son los temas de interés, las demandas mas importantes del mercado electoral, las leyes del distrito, el límitede gasto, etc. Permite la segmentación del mercado electoral en grupos con intereses comunes que van a ser los targets a los que va a estar dirigida la campaña y anticipar los movimientos tácticos de sus adversarios. Una vez que se cuenta con toda esta información la primera etapa de la campaña es la de posicionamiento, que consiste en la presentación y en dar a conocer al candidato, especialmentesi es poco conocido y fundamentalmente apunta a lograr que ocupe un espacio en la conciencia del ciudadano y en su corazón. El candidato tiene que presentarse como el “candidato ideal” de acuerdo a la visión y a las expectativas del elector. Se busca llegar al electorado con un mensaje y para ello es necesario, como señala Gabriel Colomé “hablarle en su lenguaje”, es decir en un lenguaje simple yaccesible a todo el electorado. Esta etapa de la campaña es de vital importancia, sobre todo porque el candidato debe diferenciarse del oponente. Se deben definir claramente los objetivos a conseguir por parte del candidato, debe ser creíble y dar satisfacción a las necesidades políticas de los electores. Es necesario realizar por un lado una selección de los ejes de campaña , es decir de los...