Trabajo Briefing Publicitario

Páginas: 17 (4125 palabras) Publicado: 28 de noviembre de 2012
1. BRIEFING

A.COMPAÑÍA
Historia

El Grupo Puleva Food opera en el sector de la elaboración de productos lácteos y es filial del Grupo Ebro Puleva; dedicado al sector alimenticio y que abarca, además de los ya mencionados, un amplio abanico de productos como arroz, pasta, azúcar, harina etc.
El germen de esta compañía surgió en Granada en 1910, en un primer momento comoproductora de vino; no obstante, a partir de los años 50, las necesidades de garantizar el suministro de leche desinfectada condujeron a la creación de Puleva Food especializada en el sector lácteo y que oferta productos como leche, productos de nutrición infantil, batidos, nata, mantequilla…
A día de hoy Puleva forma parte del grupo francés Lactalis, el cual constituye la tercera compañía másgrande del sector lácteo a nivel mundial y que opera en más de 140 países.

Valores y Responsabilidad Social Corporativa:

Como ya se ha a puntado, la razón social del Grupo Puleva es la elaboración de productos lácteos; no obstante no es una simple compañía dedicada al sector alimenticio, su acción va más allá, pues busca mejorar la calidad de vida de los consumidores desarrollando alimentosbeneficiosos para la salud. Para ello sigue unos estrictos criterios de calidad y seguridad alimentaria y se apoya en la ciencia para mejorar y adaptar sus productos a las necesidades de sus clientes.
Además Puleva es una de las compañías pioneras de este sector en cuanto a sus política de I+ D, pues apuesta por la innovación tecnológica como pilar estratégico, por la puesta en marcha de procesosproductivos que preserven el medio ambiente y por la promoción de hábitos saludables; de hecho ha colaborando con diversas empresas públicas y privadas e instituciones.

Últimos Beneficios

Según el Informe de Cuentas anuales del Grupo Ebro Puleva del 2010, el resultado neto del negocio creció un 35´1%, es decir 176.539 millones de euros. No obstante, es necesario delimitar las distintas áreasde negocio. La siguiente gráfica muestra la situación del área de productos lácteos:

Aunque el porcentaje de ventas del sector lácteo ha disminuido paulatinamente (debemos recordar que la coincidencia con un período de crisis económica ha derivado en la disminución de la parte de la rente dedicada al consumo), su rentabilidad sí se ha visto incrementada, fruto de las mejoras tecnológicas enlos procesos productivos.
Estos datos pertenecen al informe realizado por IPMARK en 2008 a partir del estudio de Infoadex.

Cuota de mercado y posicionamiento
Esta tabla nos muestra los principales competidores del sector lácteo en España. En elmercado español de la leche líquida Puleva ocupa la segunda posición y presenta una cuota de mercado del 8´9% según el informe de mercado Nielsen, el cual recoge datos del 2009. Por otro lado este mismo estudio revela su liderazgo en la comercialización de batidos. Por otro lado y refiriéndonos a un segmento específico de producto como son los batidos, tenemos que decir que los datos recogidos en2008 por la consultora Iri España sostienen que Puleva encabeza el ranking de las marcas de batidos más vendidas con una cuota del 24´3% en volumen.
ComposiciónBatido PULEVA de Plátano UHT |
Energía |   | x 100 ml producto |
Valor energético |   |   |   |
  |   | kcal | 63 |
  |   | kJ | 265 |
  |   |   | |
Análisis medio |   | x 100 ml producto |
Proteínas |   | g | 3,0 |Materia Grasa |   | g | 0,9 |
 - Saturadas |   | g | 0,35 |
 - Monoinsaturadas |   | g | 0,47 |
 - Poliinsaturadas |   | g | 0,08 |
Hidratos de Carbono |   | g | 10,45 |
 - Sacarosa |   | g | 6,0 |
 - Lactosa |   | g | 4,30 |
 - Fructosa |   | g | 0,15 |
Fibra y Minerales |   | x 100 ml |
Fibra |   | g | 0,4 |
Calcio |   | mg | 105 (13%CDR) |
Sodio |   | mg | 65 |
|
|...
Leer documento completo

Regístrate para leer el documento completo.

Estos documentos también te pueden resultar útiles

  • El briefing publicitario
  • Briefing campaña publicitaria
  • Estrategia publicitaria briefing
  • Briefing publicitario
  • Briefing Publicitario
  • El briefing publicitario
  • Trabajo Estética Publicitaria
  • Trabajo Tecnicas Publicitarias

Conviértase en miembro formal de Buenas Tareas

INSCRÍBETE - ES GRATIS