Trabajo colaborativo 3

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Objetivos de la actividad
Aplicar a situaciones de la vida real los conceptos de la unidad 3.
Temas revisados en esta Actividad
Investigación etnográfica Aspectos generales del trabajo
Fase 1: Estudio Etnográfico sobre el consumo de un producto
El grupo se pondrá de acuerdo sobre el producto o servicio a investigar y sobre el método etnográfico que aplicarán (se recomienda que combinenentrevista y observación).
FASE 2. La investigación
Cada miembro del equipo observará y entrevistará a una persona en relación con el producto. Debe recoger información de cada persona sobre:
Su historia, costumbres y formas de uso del producto y la valoración emocional del producto (frases y adjetivos para referirse al producto).
El grupo unificará los informes individuales y diseñará un cuadrocon los elementos que se repitieron en las investigaciones individuales.
El grupo diseñará un mensaje publicitario para promocionar el producto basándose en el lenguaje utilizado por los entrevistados y aplicando las principales ideas recogidas en su investigación.
Producto a entregar: Un documento de (máximo 9 páginas en total)
1. Un cuadro integrando los temas que se repitieron en lasinvestigaciones individuales: Las frases, ideas, adjetivos y verbos que se repitieron en las investigaciones individuales. NO PRESENTAR INFORMES INDIVIDUALES.
2. Un diseño publicitario con slogan, frases, adjetivos y recomendaciones que se desprenden del informe anterior.

Fecha de apertura: 13 de Mayo a las 00:00
Fecha de cierre: 24 de Mayo a las 23:55
Valor de la actividad: 34/500 PuntosDescargue aquí la guía de actividades y rúbrica de evaluación
Descargue un excelente modelo de estudio etnográfico
El documento debe tener Introducción, conclusiones y portada con los nombres y códigos de los estudiantes que participaron con aportes pertinentes y contribuyeron a la construcción del informe.

Curso Académico Psicología del Consumidor 102604
Trabajo Colaborativo Unidad 3Guía de Actividades

Objetivos de la actividad

Realizar una investigación Etnográfica de un consumidor en relación con un producto específico.

Temas revisados en esta Actividad
• Cultura
• Subculturas
• Etnografía

Lo primero es que los estudiantes se pondrán de acuerdo sobre el producto al que le harán el estudio Etnográfico.
Fase 2. Estudio etnográfico
Actividad individual

Paso 1.Observación. Es importante realizar primero la observación y después la entrevista. Cada miembro del equipo observará a dos personas en relación con el producto elegido. Debe recoger información de cada persona sobre:

a. Costumbres y formas de uso del producto. Se recomienda que trabaje con una persona a la que tenga acceso la mayor parte del día para que pueda hacer observación directa losritos y las costumbres que realiza la persona al comprar, para usar y desechar el producto. Debe observar y registrar a la persona interactuando con el producto de la manera más detallada posible. Recuerden que una de las herramientas más importantes en investigación etnográfica es el diario de campo.

Paso 2. Entrevista. Después de realizar la observación (Ojalá durante varios días) seprocederá a realizar la entrevista con el objetivo de aclarar y precisar información conseguida mediante la observación. También se indagará sobre los siguientes temas:

a. Su historia. (Cómo aprendió a consumir el producto, anécdotas, recuerdos sobre el producto)

b. Valoración emocional del producto. Este aspecto se evalúa preguntando el porque prefiere ese producto a otros de marcas diferentes yanalizando los verbos y los adjetivos utilizados para explicar el producto y la experiencia al usarlo. Por esta razón las frases y explicaciones del entrevistado se deben escribir de manera textual.

Se recomienda que graben las entrevistas para que puedan trabajar con los verbos y los adjetivos textuales que utilizan las personas para hablar del producto investigado. No interpreten. Utilicen...
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