Trabajo de marketing

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UNIVERSIDAD CENTROAMERICANA

“JOSE SIMEÓN CAÑAS”

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS JURÍDICAS

MAESTRIA EN DERECHO DE EMPRESA

MATERIA: “FUNDAMENTOS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING”

CATEDRATICO: ING. JOSE ALFONSO LAINEZ

TRABAJO: “DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING”

INTEGRANTES DEL GRUPO:

RAFAEL AQUILES MERINO JOVEL
FRANCISCO JAVIER PERALTALÓPEZ
BORIS ANIBAL RAMIREZ HERNANDEZ
CESAR MAURICIO GONZALEZ FLORES
NUVIA ESMERALDA VIDES MEJIA

FECHA DE ENTREGA: 24 DE MAYO DE 2010

PLAN DE MARKETING “MICHELADA LIBRE”

PLAN DE MARKETING

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Resumen Ejecutivo

Somos una empresa joven con la visión de ser admirada por llegar a ser la empresa líder en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas de mayor crecimiento yrentabilidad, por lo que ofreceremos a los inversionistas una alternativa en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas, con un producto innovador, accesible y de muy buena calidad, el cual permita brindar a los consumidores los mejores momentos, proporcionándoles su bebida preferida. De esta manera pues, es que nuestro gran objetivo general será introducir la nueva cerveza Michelada Libre en la mente delos consumidores logrando así una participación y posicionamiento significativo en el mercado de las bebidas alcohólicas preparadas, y de esta forma obtener más ganancias conjuntamente con nuestros inversores. Asimismo proponiendo un plan de marketing que su justificación se basa en el lanzamiento del producto Michelada Libre como cerveza, innovando en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas,que generalmente son servidas como tragos en bares y restaurantes a precios que no están al alcance de todos los consumidores que desean degustar un producto de tales características, pues al ofrecerlo como cerveza, no solo se innova en el mercado, sino que se reduce su costo volviéndolo accesible. Permitiendo así, proponer una alternativa en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas, que portener bajo nivel de alcohol se vuelve una bebida socialmente aceptable. Así también, se advierte que en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas ofrecida como cerveza la competencia es escaza, lo que permite con éste producto obtener una participación de gran porcentaje en el mercado, pues se trata de un nicho de mercado no cubierto, volviéndonos así los primeros en incursionar con ésteinnovador producto en éste mercado que se espera que crezca, a medida los consumidores de bebidas alcohólicas en general y nuevos que desean probar algo nuevo y refrescante lo conozcan.

Situación de Mercadotecnia Actual

En la actualidad el macro entornó con el que nos encontramos es con un competidor único en el mercado quien a la fecha es el que produce y distribuye la cerveza en nuestro país,siendo marcas tales como: Cerveza Pilsener, Golden Light, Suprema, Regia Extra, Corona y Heineken; por lo que el posicionamiento actual en el mercado podríamos decir en cuanto a nuestro producto es 0%; debido a que las cervezas antes mencionadas no hay ninguna similar a la de nuestra propuesta, de tal manera que nuestra empresa buscaría posicionarse seria a 20% del mercado total.

La distribucióndel producto estaría enfocada a los supermercados, bares, restaurantes y tiendas de conveniencias del país.

Análisis de Oportunidades y Alternativas

• CUALIDADES Y CARACTERISTICAS:

1. Bajo nivel de alcohol

2. De color rubia que le da un toque especial al paladar por la combinación de sus ingredientes

3. Baja en calorías

4. Ingredientes de calidad

5. Conla cerveza Michelada Libre, se tiene un coctel como los servidos en los bares en una cerveza.

6. Refrescante y exclusiva

• Análisis sobre las principales oportunidades:

Una de las principales oportunidades que tiene el producto “Michelada Libre” es que, se trata del primer producto de su especie en el mercado de bebidas alcohólicas preparadas y de cervezas; al ser un...
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