Trabajo de publicidad

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Objetivo de Marketing

Aumentar la participación en el mercado y reposicionar el producto dirigiéndonos hacia un público objetivo nuevo (20 a 40 años).
Se propone cambiar la imagen que se tiene del producto, en lo referente a que Sal Andrews es un producto para el hígado; difundiendo que es un producto para el malestar estomacal (antiácido estomacal), para esto reposicionaremos el productoa través de una campaña publicitaria.

Objetivo Publicitario

Cambiar la actitud que el consumidor actual tiene frente al producto y persuadir al nuevo público objetivo. Apuntaremos a que el producto sea identificado en el mercado como un producto moderno, para ello renovaremos su imagen, esta será joven, fresca, enérgica y saludable para que despierte interés y motive la compra.Estrategia Publicitaria

Utilizaremos como punto fuerte a destacar que el producto es en polvo, con rápida disolución y destacaremos que Sal Andrews es el mejor producto en el mercado para el malestar estomacal debido a su rápida acción. La promesa ofrecida al comprador será: rápida utilización y rapidez de acción.
Una de las propuestas será la creación de un personaje que represente a Sal Andrews ylo identifique con la idea que queremos trasmitir al consumidor (rápido y eficaz alivio para el malestar estomacal).

Medios de publicidad a utilizar

La campaña publicitaria tendrá un periodo lanzamiento de 2 meses con una campaña fuerte en televisión, radio y grafica.
Se emitirá en televisión y radio con una frecuencia de 3 emisiones en cada corte de programación en horario pico.(Primetime)
Pasados los dos meses iniciales, se continuara con la campaña durante 4 meses, solo en el medio grafico(diarios mas importantes y revistas de actualidad).

En los medios que utilizaremos para la difusión de la campaña publicitaria sé difundirá como mensaje principal, alivio estomacal en 3 pasos:

• Abrir el sobre.
• Vaciar el sobre en un vaso con agua.
• Beber el vaso conSal Andrews.

Estrategias de Producto y Distribución para el Mercado
Está previsto que el producto se distribuya en los países de Centroamérica: Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, El Salvador y Panamá. Estará disponible en Supermercados, Autoservice y Farmacias de todos los países mencionados. La estrategia del producto para renovar la imagen de Sal Andrews proyectara juventud,frescura, energía y salud; con esto pretendemos dar a conocer los beneficios que tiene frente a la competencia.
El precio se ajustara a la oferta y demanda del mercado. Se realizaran promociones como por ejemplo: caja de 10 unidades al precio de 9, compra la cajita y te regalamos el vaso de Sal Andrews, se pondrán promotoras en distintos restaurantes y centros nocturnos entregando muestras de SalAndrews al público objetivo.
Se pondrán en los distintos puntos de venta mini dispensadores de sobres individuales los cuales funcionaran con una ficha a un precio accesible. También se distribuirán bolsas con la publicidad de Sal Andrews para que las farmacias utilicen, en dicha publicidad se mostrara el mensaje principal de la campaña, alivio estomacal en 3 pasos:
• Abrir el sobre.
•Vaciar el sobre en un vaso con agua.
• Beber el vaso con Sal Andrews.

Mezcla producto-mercado para aprovechar la oportunidad de marketing.
Nos basaremos en que Sal Andrews es el producto estrella de la empresa Smithkine Beechman, muy reconocida en el mercado de antiácidos entre otros.
Aprovecharemos que el producto tiene 50 años en el mercado e intentaremos llegar a un nuevo público y nosenfocaremos a rescatar y mantener al público actual que se ha ido perdiendo a través de los años.
Publico objetivo
Nos enfocaremos a un público objetivo joven (20 a 40 años), con capacidad de compra, independencia económica, son personas que pueden estar más expuestas a situaciones de comer y beber en exceso. Esto provocara la búsqueda de aliviar el malestar estomacal. Es un público joven que...
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