Trabajo dirección comercial tir color

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PLAN DE MARKETING “TIRCOLOR, S.L.”

Licenciatura en Administración y Dirección de Empresa Asignatura de DIRECCIÓN COMERCIAL Curso 2009/10 Convocatoria de Junio

Nombre de la Empresa: TIRCOLOR, S.L. Producto: TIRANTAS DE COLORES PARA SUJETADOR.

TUTOR: Prof. Dr. David Martín Ruiz

Nº Referencia del Grupo: ___ Grupo de Clase: 4 (Tarde)

Equipo de trabajo: CERVILLERA GRANADOS, MARÍA ISABELGARCÍA MORENO, LUCÍA RODRÍGUEZ ARANDA, JUAN MANUEL ROSADO BRITO, ELVIRA

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PLAN DE MARKETING “TIRCOLOR, S.L.”

INDICE Índice.…………..………………………………………………………………………… 2 1. Introducción: ………………………………………………………………….………3 2. Análisis del Entorno Macroentorno.……………...……………………………………………………...…….5 Microentorno.……..…………………………………………………………………….14 Análisis DAFO.………… ……………………………………………….....………… 30 3.Establecimiento de objetivos…………………………….…………...………… 33 4. Estrategias de Marketing Segmentación.………………………………………..………………………….…….35 Posicionamiento.……………………………………………….…………..………….41 Producto.……...………………………………………………………………………..44 Precio…….……………………………………………………………………………...52 Distribución……….…………………………………………………………………….55 Comunicación….………..………………………………………………….…..….…. 57 Fuerza deVentas…………………………………………………………………..….61 5. Implantación de Estrategias Producto.……………………………………………………………………….............62 Precio.…………………………….………..…………………………………………...64 Distribución.………………...………………………….…………………………..…. 65 Comunicación…………………………………………………………………….……67 6. Control y evaluación…….……………………………………….…………………70 7. Cuentas de explotación ……………………………………………………...…….74 8. Bibliografía y otras fuentes de información………………..…………………..78 9. Anexos……………..……………………………………………………………...…..792

PLAN DE MARKETING “TIRCOLOR, S.L.”

1. INTRODUCCIÓN

La empresa TIRCOLOR, S.L. dedica todos sus recursos a la fabricación de tirantas adaptables a sujetadores sin tirantas en una amplia gama de colores y con diferentes anchos de tiranta.

Su propósito es crear un producto innovador que cubra una necesidad que se observa latente en el sector de la moda íntima, ya que en el estudioprevio a este plan de marketing realizado observamos que en el mercado sólo existen tirantas de colores básicas (blanca, negra, visón y silicona) y de tamaño estándar, el cual no es útil por ejemplo para mujeres con mucho pecho. Siendo por tanto nuestra principal preocupación conseguir adaptar la gama de productos a las necesidades de las mujeres españolas y a las tendencias de moda, con el fin de queestas no tengan que sacrificar la comodidad y realce en el pecho que se consigue con un sujetador con tirantas.

Las tirantas de colores fabricadas por TIRCOLOR, S.L. tienen un diseño especial que permite a la mujer adaptarlas a la longitud necesitada sin que tengan el aplique regulador que tienen las tirantas convencionales, y que siempre se ve en la espalda, consiguiendo un diseño máscoqueto.

Ajuste regulador

El producto va dirigido al mercado español, mujeres de entre 10 y 60 años, por considerar que a partir de los 10 años se empieza a utilizar sujetador, y que a partir de los sesenta años las mujeres ya no usan ropa que dejan ver la tiranta del sujetador.

TIRCOLOR, S.L. es fabricante del producto, compra a proveedores elásticos y fornitura, y ejecuta el proceso demontaje, tintado y embalaje de las tirantas. Pero no realiza la venta directa al consumidor final. El producto lo van a distribuir mayoristas y minorista, incluyendo en este último grupo las grandes firmas de ropa que incorporan las tirantas de colores a las prendas que van a vender, por tanto, llegará al consumidor final en dos formatos, por un lado independientemente y por otro incorporado en la prendade hombro visible que se vaya a comprar. De esta forma, la empresa consigue alcanzar economías de escala, que le permite ofrecer un producto a un mínimo precio, y como una gran flexibilidad para adaptarse a los cambios en las tendencias de moda, al ser ella misma quien realiza el proceso de tintado.

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