Trabajo escolar prototipo brief de medios

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Prototipo BRIEF DE MEDIOS
Datos de identificación

Cliente: Hershey México
Producto: “CAFÉ MAILLI”
Slogan: La taza perfecta
Fecha: Arranca 3/07/08 Finaliza 22/07/08
Campaña: “Toma un respiro ”
Presupuesto: No hay un presupuesto tope

Estrategia de Medios

Se plantea una campaña de lanzamiento que tendrá una duración de tres meses que comprende del22 de agosto al 21 de noviembre de2008.
El tiempo de la campaña fue determinado por temporada finales de verano-otoño ya que en esta época del año el clima favorece a el consumo de bebidas calientes.

El café no cuenta con antecedentes publicitarios ya que es un producto nuevo. Debido a eso los medios que se eligieron son masivos para que el publico objetivo y el publico en general sepan que existe un nuevo café en filtro conla medida exacta para una tasa.

En la selección de los medios se tomaron en cuenta los siguientes puntos:

Objetivo general: Diseñar una campaña de lanzamiento en donde se dará a conocer el “CAFÉ MAILLI” destacando las cualidades del producto tales como su presentación en filtro, sabor, aroma y calidad persuadiendo al público objetivo para que lo adquiera.

• Hombres y mujerestrabajadores de 25 a 35 años de edad, de clase social media-alta
• La relación que tiene con el producto suele ser principalmente como descestresante, por simple gusto o costumbre

• Tipo de consumidor Racional, hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad, que trabajen en oficinas y que su ritmo de vida sea ajetreado, con un nivel socioeconómico medio-alto.

• Viven dentro del D.F.

• Realizan suscompras en tiendas de autoservicio como: Comercial Mexicana, Soriana, Mega Comercial Mexicana, Wal Mart, Superama.

Anuncio de revista

Con este medio se lanzara la campaña de “CAFÉ MAILLI”, El viernes 22 de Agosto del2008.

La revista es un suplemento anual del periódico reforma cuyo fin es tratar varios temas relacionados con el Café, de este suplemento se espera que el publico objetivocomience a buscar el café en las tiendas de auto servicio en don de se va a vender.

Lo que va a atraer a nuestro publico objetivo es las razones, novedad y calidad de presentación y sabor del café.

Tiraje del periódico 74,500 suscriptores más los que lo adquieren en módulos autorizados.
Lo pueden encontrar a la venta en avenidas y dentro del metro.

Medidas del anuncio 24,6x19,5cm
CMYKPapel: Couché
Tamaño de Revista: Carta
Nombre del suplemento: Aroma suplemento del café 2008
Costo anuncio: $42800



PeriódicoReforma

Este periódico lo consume gran porcentaje de nuestro publico objetivo. Y es un medio masivo.

Los anuncios serán en cuarto de página 3 del lado derecho superior en la sección de cultura.
Este anuncio se pondrá en circulación el Domingo 7, 14 y 28de Septiembre. Ya que el periódico es mas vendido en Domingo, el usuario cuenta con mas tiempo para ver a detalle el periódico.

Esto fue pensado para abarcar a más público objetivo, logrando tener una excelente difusión del café.

El anuncio mide 26,5x31,5cm
CMYK
Costo $21,609x anuncio
Costo total de los 3 anuncios 64,827

Tiraje del periódico 74,500 suscriptores más los que loadquieren en módulos autorizados.
Lo pueden encontrar a la venta en avenidas y dentro del metro.

Stand

Se encontraran situados en los supermercados. Aquí se les dará la prueba del producto en vasitos chiquitos y la edecán cargara siempre el producto.

Esta degustación va a ayudar a todos los medios de la campaña ya que en los anuncios se colocara en donde lo pueden encontrar, y ahí se dará ladegustación.

Esta promoción es efectiva para los consumidores que no estén muy seguros de comprarlo ahí lo podrán probar para elegirlo.

El stand contara con imágenes que enriquecerán a nuestro producto dándole más énfasis a las cualidades de este.

Solo se comprara un stand que se trasladara de una tienda a otra cada fin de semana.
Se contratara a una agencia la cual se ara cargo del...
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