Trabajo Focus Group

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DE CALZADO PARA CABALLERO
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DE CALZADO PARA CABALLERO
2012

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
17/04/2012
2012

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
17/04/2012

FOCUS GROUP
CALZADO PARA CABALLERO

Adriana Angulo Aguilar
Leidy Pico Castellanos
María Camila López Amador
Arturo Villareal Jiménez

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
FACULTADDE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
INVESTIGACION DE MERCADOS
VII SEMESTRE

FOCUS GROUP
CALZADO PARA CABALLERO

Adriana Angulo Aguilar
Leidy Pico Castellanos
María Camila López Amador
Arturo Villareal Jiménez

DOCENTE:
P.H.D. Emperatriz Londoño A

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESASINVESTIGACION DE MERCADOS
VII SEMESTRE
CONTENIDO

pág.

INTRODUCCIÓN 5

1. MEMORIA FOCUS GROUP 7

2. OBJETIVOS
2.1OBJETIVO GENERAL8
2.2OBJETIVOS ESPECIFICOS 8

3. DISEÑO FOCUS GROUP 9

4. DESARROLLO FOCUS GROUP
4.1 ACTIVIDAD 1: GENERACION ESPONTANEA DE OPINIONES 10
4.2 ACTIVIDAD 2: RELACION DE MARCAS11
4.3 ACTIVIDAD 3: NIVEL DE IMPORTANCIA 12
4.4 ACTIVIDAD 4: TEST DE IMÁGENES 13
4.5 ACTIVIDAD 5: PREFERENCIAS 14
4.6 ACTIVIDAD 6: COMPLETE LA HISTORIA 15

5. ANALISISESTADISTICOS Y RESULTADOS
5.1 ANALISIS DE RESULTADO PREGUNTAS EXPONTANEAS. 17
5.2 ANALISIS ESTADISTICO Y RESULTADO ACTIVIDAD 2 19
5.3 ANALISIS ESTADISTICO Y RESULTADO ACTIVIDAD 3 24
5.4 ANALISIS ESTADISTICO Y RESULTADO ACTIVIDAD 4 26
5.5 ANALISIS ESTADISTICO Y RESULTADO ACTIVIDAD 5 28
5.6 ANALISIS ESTADISTICO Y RESULTADOACTIVIDAD 6 29

6. CONCLUSION FOCUS GROUP 32

INTRODUCCION
El origen del calzado comienza cuando nuestros antepasados inventaron un método para cubrir sus pies de piedras, espinas, mordeduras de animales etc., así es como nace la primera versión de la sandalia de paja trenzada, en civilizaciones de clima cálido; yse diseñan las botas de piel animal en continentes de bajas temperaturas. En cambio, curiosamente, los tacones de aguja fueron creados por carniceros egipcios que querían elevar sus pies de la escena de la masacre.
Con la revolución Industrial, aparece la numeración del calzado, se suplanta el cuero por la goma y la producción es masiva, todo sucede de modo rápido. Botas con botones, botas atadas,nuevos materiales, diferentes tipos, formas y texturas de calzado y acorde con distintos tipos de actividades. El zapato adquiere todas las influencias estéticas del momento.
En la actualidad la industria internacional de la producción de este elemento, se encuentra en los países más desarrollados. Estos han retenido la fabricación de productos de alta calidad y diseño innovador, muy ligados ala industria de la moda, mientras que otros países trabajan una industria de bajo costo para mercados de gran extensión.
El zapato está compuesto por piezas y debemos comprender como se arma un calzado y así podremos elegir de manera inteligente entre miles de estilos diferentes. La puntera del zapato, La capellada cubre al pie de los elementos externos, La suela es la parte del calzado que...