Trabajo marketing estrategico unilever

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MARKETING ESTRATEGICO
Sección:
2C-4B
Alumnos:
OSMAR COSTA VALDEZ
SHERYL AGUILAR RIVERA
KATHIA MONTOYA VALLE
LIZETTE PINEDO CARPIO
GUILIANNA KCACHAINCA PUMA

Profesora:
Karina Díaz Salcedo

2010 – II

UNILEVER
INFORMACION GENERAL
HISTORIA
A fines de la década de 1890, William Hesketh Lever, fundador de Lever Hnos., escribió sus ideas para el Jabón Sunlight, su nuevo productorevolucionario que ayudó a promover la limpieza y la higiene en la Inglaterra de la época victoriana. Estaba destinado a "hacer de la limpieza algo común; reducir el trabajo de las mujeres; fomentar la salud y ayudar a lograr la belleza personal, para que la vida fuera más agradable y gratificante para las personas que utilicen nuestros productos".
Esto ocurrió mucho antes de que se inventara laexpresión 'Misión Corporativa', pero las mismas ideas siguieron siendo el eje de nuestro negocio, aunque el lenguaje, y la idea de que sólo las mujeres se ocupen de las tareas domésticas resulten desactualizadas.
En esta historia, que ya atraviesa tres siglos, el éxito de Unilever se vio afectado por los principales acontecimientos contemporáneos: auge económico, depresión, guerras mundiales,cambios en los estilos de vida de los consumidores y avances en la tecnología. Y durante todos estos hechos creamos productos que ayudan a la gente a sacarle más provecho a la vida, reduciendo el tiempo empleado en tareas domésticas, mejorando la nutrición, permitiendo a la gente disfrutar de la comida y cuidar de su hogar, su ropa y su persona.

El equilibrio entre las ganancias y la conductacorporativa responsable
A fines del Siglo XIX las empresas que más adelante conformarían Unilever eran de las más filantrópicas de su época. Establecieron proyectos para mejorar la situación de sus trabajadores y crearon productos con un impacto social positivo, convirtiendo la higiene y el cuidado personal en algo común y mejorando la nutrición al agregar vitaminas a alimentos que ya eran de consumodiario.

ACTUALIDAD
Hoy en día, Unilever sigue creyendo que el éxito significa actuar con 'los más altos niveles de conducta corporativa hacia nuestros empleados, los consumidores, las sociedades y el mundo en los que vivimos'. A través de los años lanzamos o participamos en una creciente gama de iniciativas destinadas a obtener suministros sustentables de materias primas, a proteger el medioambiente, a apoyar comunidades locales y mucho más.
LÍNEA DE TIEMPO
A través de la siguiente línea del tiempo se verá cómo la cartera de marcas fue evolucionando. Hoy, ya en el Siglo XXI, la estrategia del Camino al Crecimiento hace que nos centremos en marcas globales de alto potencial. Las marcas de Unilever ayudan a la gente a "sentirse bien, lucir bien y sacarle más provecho a la vida" - unsentimiento muy preciado por Lord Leverhulme hace más de cien años
Siglo XIX
Si bien Unilever no se creó hasta 1930, las compañías que se unieron para crear el negocio que conocemos hoy ya estaban bien establecidas mucho antes del comienzo del Siglo XIX.
Década de 1900
Las compañías fundadoras de Unilever fabricaban productos a base de aceites y grasas, principalmente jabón y margarina. Acomienzos del Siglo XX, su expansión casi supera el suministro de materias primas.
Década de 1910
Las duras condiciones económicas y la Primera Guerra Mundial hacen que el comercio sea difícil para todo el mundo, por lo que muchas empresas formaron asociaciones comerciales para proteger sus intereses compartidos.
Década de 1920
Con negocios que se expandían rápidamente, las empresas iniciaronnegociaciones destinadas a impedir que otros produjeran el mismo tipo de productos. Sin embargo, -acuerdan fusionarse- y de esa manera se crea Unilever.

Década de 1930
La primera década de Unilever no resulta fácil: comienza con la Gran Depresión y termina con la Segunda Guerra Mundial. Pero si bien el negocio racionaliza las operaciones, también continúa diversificándose.
Década de 1940...
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