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Paul Lazarsfeld.
Nace el 13 de abril de 1901 en Viena, Austria. Nació en el seno de una familia de la burguesía media austríaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.
Fundó el Instituto de Investigación Aplicada en Psicología Social de su país, en 1929. Fue becario de lafundación Rockefeller con la que viajó a Estados Unidos en 1933. Trabajó en la Universidad de Princeton como director de la Office of Radio Research (Oficina de Investigación de Radio).
En 1936 dirigió el Centro de Investigación de la Universidad de Newark, Nueva Jersey. Cuatro años más tarde, se incorporó al Departamento de Sociología de la Universidad de Columbia, en N.Y. trabajó durante tresdécadas y fundó el Bureau of Applied Social Research (Oficina de Investigación Aplicada sociales), en 1941. Durante la II Guerra Mundial, el gobierno promocionó una serie de investigaciones y estudios, de forma que el Bureau of Applied Social Research tenía el Ministerio de la Guerra como principal fuente de ingresos.
Fue muy próximo a Robert K. Merton y a los teóricos de la llamada "MassCommunication Research" (Misa de Investigación de Comunicación). Junto a Merton escribió el artículo ‘Mass Communication (Comunicación de Masas), Popular Taste and Organized Social Action’(El gusto popular y acción social organizada). En 1962 fue nombrado presidente de la American Sociological Association.
Fue director del Departamento de sociología de la Universidad de Columbia durante una década,desde 1952 hasta 1962. Entre sus investigaciones más importantes está la que desarrolló en la campaña presidencial de Estados Unidos en 1940, en la que se enfrentaban los candidatos Roosevelt y Wilkie, lo que habría de dar origen a su publicación ThePeople'sChoice (Elección de los Pueblos). Como la anterior, muchas de sus publicaciones tuvieron su origen en acontecimientos políticos que serelacionaban directamente con los medios masivos.
Trabajó en llave con muchos investigadores, como por ejemplo con Harold Lasswell y HazelGaudet. Ahora bien, asociados a la obra de Lazarsfeld, de un modo u otro, se destacan los trabajos de Frank Stanton, HadleyCantril, y Bernard Berelson, entre otros.

Obras realizadas:

•The People’s Choice. How the Voter Makes Up his Mind in the Presidential Campaing(Elección de los Pueblos. ¿Cómo el voto se decide en la Campaña Presidencial?) (1944).

•Radio Listening In America (Escuchando la radio en los Estados Unidos), (1948).

•Voting (Votar), (1954).

•Personal Infuence (Personal infuencia), con E. Katz (1955).

•El pueblo elige. Cómo decide el pueblo en una campaña electoral (con Berelson y Gaudet) (1962).

•La sociología y el cambiosocial.

Principales aportes de Paul Lazarsfeld a las teorías de la comunicación:

El modelo Two – Step Flow que fue planteado por Katz y Lazarsfeld estudia la comunicación en dos etapas para explicar su impacto en la opinión pública. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la comunicación interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformación de la opinión. Seplantea que los medios hacen fluir las ideas y que estas llegan a los sectores activos de la población: los líderes, para luego, en un segundo paso, fluir por los actores pasivos.
Según este modelo los líderes de opinión tienen más cercanía y uso de los medios, así como mayor interrelación social. Además, cuentan con una alta percepción de su propia influencia en otras esferas de la población. Lasociedad es comprendida como una red de relaciones sociales. Se diferencian aquí los procesos de recepción y atención, frente a los de respuesta, ya sea en sentido de aceptación o de rechazo.

Kurt Lewin.
Kurt Lewin nació el 9 de septiembre de 1890 en la ciudad de Moglino en la provincia de Posan (Polonia).
Estudió medicina en Friburgo de Brisgovia y también biología en Munich. Finalmente se...
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