Trabajo

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PORTADA
HOJA INFORMATIVA
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO
INTRODUCCIÓN
OBJETIVOS
ANÁLISIS DEL MERCADO EN
CHILE

8 ANÁLISIS DE DOS
PRODUCTOS O MARCAS

9 PROPUESTA 2013INVESTIGACIÓN
HISTORIA
MARCAS Y PRODUCTOS
TAMAÑO
COMPETENCIA
SEGMENTACIÓN
CONSUMIDOR
CONSUMO Y VENTAS
PARTICIPACIÓN
TENDENCIAS FUTURAS
ATRIBUTOS
CARACTERÍSTICAS
MARCAS
ESTRATEGIASSEGMENTACIÓN
ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO
MAPAS
NIVELES
PROPUESTA DE VALOR
4P
CAMPAÑAS COMUNICACIONALES
MERCHANDISING
DESARROLLO Y PROYECCIÓN DE
LAS 4P INCLUYENDO EN CADA UNA
DE ELLAS:
 OBJETIVOS ESTRATEGIAS
 ACCIONES
 PRESUPUESTO
MERCHANDISING

10 CONCLUSIONES
11 ANEXOS

Trabajo
Propuesta de Marketing 2013
Objetivo: Permitir a los alumnos investigar y analizar situacionesreales de
Marketing en Chile, aplicando los conceptos y la bibliografía entregados en
clases.
A partir de un mercado escogido, los alumnos en grupos de a cuatro
deberán:
A.- Realizar unainvestigación del mercado:
1) Distinguir aquéllas variables más importantes que se han utilizado
para segmentar el mercado.
2) Identificar y describir los segmentos del mercado, mencionando
los productosy/o marcas que compiten en cada uno de los
segmentos elegidos.
3) Describir y analizar las diferencias de marcas y/o productos que
existen en el mercado.
4) Realizar el Mapa de Posicionamientopara los productos y/o
marcas más competitivos del mercado.
B.- Escoger dos productos o marcas (de acuerdo a si la publicidad se le
hace a la marca o al producto) del mercado seleccionado:
1)Analizar las estrategias de segmentación y posicionamiento de
dos productos o marcas del segmento donde haya una mayor
cantidad compitiendo.
2) Determinar las características y atributos de los dosproductos o
marcas escogidos.
3) Realizar la Propuesta de Valor y el Nivel de los dos productos o
marcas seleccionados.
4) Evaluar las 4P, las actividades de Marketing, (incluyendo las
Campañas...