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UNIVERSIDAD DE LIMA

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ESTUDIO DE MERCADO

“AUTOREGANTES”

Sección: 617
Profesor: Pedro Salinas Pedemonte

Integrantes:

Pomareda, Andrea
Ordoñes, David

Amprimo, Fernando

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Lima 2005

Índice
Pág

Introducción 3

I. Origen y promoción del Proyecto 4

1.1. Antecedentes 4
1.2. Objetivos4
1.3. Resumen Ejecutivo 4
1.4. Conclusiones y Recomendaciones 8

II. Estudio del Mercado 9

2.1. Aspectos Generales 9
2.1.1. Definición del producto punto de vista comercialización 9
2.1.2. Principales Características del Producto 9
2.1.3. Determinación del Área Geográfica que abarca el estudio 12
2.1.4. Determinación de lametodología a emplear en el estudio 12

2.2. Análisis de la Demanda 14
2.2.1. Demanda Histórica 14
2.2.2. Demanda Potencial 15
2.2.3. Proyección de la Demanda 16

2.3. Análisis de la Oferta 17
2.3.1. Análisis de a Competencia 17

2.4. Demanda por Sustituir 20
2.4.1. Método de recolección de datos primarios 20
2.4.2. Marco Muestral 232.4.3. Resultados 24
2.4.4. Presentación gráfica de resultados 27
2.4.5. Cuantificación de la demanda a ser sustituida 30

2.5. Demanda para el Proyecto 30
2.5.1. Segmentación del Mercado 30
2.5.2. Demanda para el Proyecto 30

2.6. Estrategia Comercial Propuesta 31
2.6.1. Selección del mercado meta 31
2.6.2. Desarrollo de la mezcla comercial31
2.6.2.1. Producto 31
2.6.2.2. Distribución 33
2.6.2.3. Promoción y publicidad 34
2.6.2.4. Análisis de precios 35
2.6.2.5. Programa de ventas 36

Introducción

En la actualidad, debido a que las personas tienen menos tiempo para dedicarse a las cosas del hogar, especialmente porque el número de mujeres profesionales ha aumentado de manerasorprendente en las últimas décadas, es necesario simplificar las tareas del hogar. Es por eso que se invento un sistema de autorregantes que ayuda con una de las tareas mas pesadas del hogar, acordarse de regar sus plantas constantemente.
Este sistema de autorregantes le permite que se preocupe de sus macetas una sola vez cada tres semanas o hasta una sola vez al mes, dependiendo del nivel de absorciónde la plata q usted tenga.

Nosotros escogimos este producto porque actualmente no existe un similar en el mercado peruano, y consideramos que seria todo un éxito ya que permite mantener sus plantas en perfecto estado sin la necesidad de dedicarles mucho tiempo, mas aun para las personas que tienen casa en la playa y no están todos los días ahí, pueden irse tranquilos después del fin de semanasabiendo que cuando regresen la siguiente semana sus plantas todavía van a estar ahí y en perfecto estado.

Capítulo I

Origen y Promoción del Proyecto

1. Antecedentes

Para precisar los antecedentes principales de nuestro producto en cuestión debemos hacer un recuento de cómo fue que se obtuvo la idea de producir y comercializar este producto. Inicialmente el producto nace de unsistema conocido como sistema de vasos comunicantes el cual fue adaptado por un científico alemán Van gaasbeck quien además de utilizar el sistema de vasos comunicates utiliza el riego por capilaridad. Este sistema a tenido mucho éxito en países como Alemania, Francia, Inglaterra y Estados Unidos en menor medida, en Sudamérica el país que mas utiliza este producto es chile el cual es utilizado por unagran parte de la población urbana.

2. Objetivos

El primero de los objetivos que tratamos de concluir con nuestro estudio de mercado es tratar de determinar el mercado meta el cual será nuestra demanda a satisfacer.

El segundo objetivo y ademas objetivo principal de nuestra investigación es conseguir la información necesaria para poder tomar la decisión correcta con respecto a la...
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