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CARLOS VILLARROEL P.
DIRECTOR ESCUELA DE PUBLICIDAD FACULTAD DE COMUNICACIONES UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO

PROGRAMA ACADÉMICO DE LA UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO Y EL MERCURIO, CON CURSOS E-LEARNING VINCULADOS A LA INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD. Matrículas e informaciones: www.educacion.emol.com

QUÉ PIENSAN LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD
CON LA ESCENA TECNOLÓGICA DE LA NUEVA ORGANIZACIÓN DE INFORMACIÓNQUE VA PROVENIENTE DE LAS MARCAS HACIA LOS CONSUMIDORES, ENTENDEMOS CÓMO LA VIDA DIGITAL DE LAS MARCAS BUSCA A NUEVOS CLIENTES. ES CIERTO, LA VINCULACIÓN DE LAS MARCAS CON SUS CONSUMIDORES CAMINA HACIA LA ACCESIBILIDAD Y A NO PONER OBSTÁCULOS EN UNA RELACIÓN DE COMPRENSIÓN.
buen desarrollo integrado de medios y una innovadora forma de ver el negocio. Vemos a muchas agencias de publicidad quepiensan en ideas, sin embargo uno no alcanza a discriminar conceptos potentes en el trabajo de comunicación. La creatividad que aparece en las campañas no siempre es la más adecuada para una marca internacional que quiere mayor vinculación con sus consumidores locales. Son aplicaciones mínimas y que generalmente hablan de estados de ánimos muy decodificados que ya no aportan sorpresas. Los comunicadoresque trabajaban creatividad hoy se llaman generadores de contenidos, porque quieren volver a categorizar sus mensajes en función de un discurso que permita proyectarse entre las personas. Un comercial no debiese estar pensado para que las personas salgan corriendo de su casa a comprar un producto, pero si esa persona se lo cuenta a otra persona, ya está funcionando. Entonces un comercial debierapensarse para que la gente lo comente, se lo apropie y ponga de lo suyo para que resulte una historia extraordinaria por donde navega la marca. Un segundo eje es ver cómo se utilizarán los medios tradicionales y digitales. Como hemos dicho, ya no basta con publicar sólo en los formatos convencionales porque el nivel de respuesta es lento para realizar ajustes y mantener viva la comunicación. Lasbases de datos no son inmediatas, tampoco las huellas que dan cuenta de las entradas y salidas de un consumidor para interiorizarse en una métrica dinámica que permita decisiones importantes en el presente. Se habla de convergencia y de integración en la planificación y uso de los medios. Un territorio donde caben todas las marcas. Las pequeñas y las grandes, Es importante entender que el consumidorcambió sus hábitos de relación porque juega a diversas personalidades y desarrolla diferentes identidades, dependiendo de la plataforma o red social en la que esté presente. Las agencias de Publicidad han entendido que el concepto de fidelidad se ha tangibilizado por el de experiencia. Diseñar y permitir experiencias en los consumidores es hoy lo que genera valor competitivo en las marcas. Quizásle podamos dar sentido a eso de que las relaciones entre las marcas y las personas poseen fecha de vencimiento, porque los ciclos de relación en los contextos de mercado están cada día más neuróticos. Cuando las personas comienzan a sentirse atrapadas por una relación y persisten en continuar en la comodidad de una marca, se intoxican. Así, la perseverancia de una marca por mantener una relacióncon el consumidor, debe ser bien tratada. Puede presentar connotaciones paradójicas cuando no se desarrolla de buena manera, debido a que también puede significar una anulación al crecimiento, y viceversa. medios, se robustecen organigramas para luego desintegrarlos cuando ese cliente ya no está.

LA REALIDAD EN CHILE:

MODELOS DE AGENCIAS
Entonces, aquel modelo prometido fue mutando porquesi no tienes una visión inteligente llegará el miedo y no sabrás cómo seguir adelante. Mejor te quedas con el modelo de la empresa y guardas el tuyo para una licitación. ¿Es posible establecer un modelo de agencia de publicidad donde el negocio está en compartir las utilidades que generó la campaña? ¿Cuándo hablamos de socios estratégicos, estamos dispuestos como agencia a compartir las pérdidas?...
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