Universidad de Lima

Contratexto Digital. N° 18 ISSN: 1993-4904

Tramas publicitarias de las pymes del sector textil

Salvador Carrillo Checa y Luis Velezmoro Morales Universidad de LimaRecibido: 03/10/09 Aceptado: 15/11/09 Resumen: El presente estudio trata de las estrategias de comunicación publicitaria que aplican las pymes del sector confecciones de Lima Metropolitana paracomercializar sus productos y servicios. Aun cuando las pymes actúan en diversos sectores, se tomó como base de estudio el sector de comercialización de productos textiles por ser el más relevante y porque es elque más invierte en publicidad para comunicarse con el mercado.

Palabras clave: publicidad / pymes (pequeña y mediana empresa) / inversión en medios / estrategia creativa

Advertising plots forsmall and medium sized companies of the textile sector

Summary: This study is about the advertising communication strategies applied by the Lima’s clothing industry small and medium enterprises(SME) in order to commercialize their services and products. Even though the SME perform in many areas, the textile products’ marketing area is set as the base of this study because of it’s relevance andalso because this area is the one with the biggest investment in advertising in order to communicate with the market.

Keywords: advertising / SME / media investment / creative strategy

1 Universidad de Lima

Contratexto Digital. N° 18 ISSN: 1993-4904

Introducción

Las pymes han creado y recreado una serie de estrategias publicitarias que escapan a toda convención, desde elperifoneo en circuitos internos de radio y la distribución de volantes y tarjetas en los mismos puntos de venta, hasta el uso de la televisión a través de anuncios económicos y product placement o colocaciónde su marca en programas dirigidos a sus consumidores. La curiosidad por conocer más detalladamente este tipo de publicidad y la necesidad de capacitación para su eficacia comunicativa, fueron el... [continua]

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(2011, 05). Tramas publicitarias de las pymes del sector textil. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Tramas-Publicitarias-De-Las-Pymes-Del/2046393.html

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"Tramas publicitarias de las pymes del sector textil." BuenasTareas.com. 05, 2011. consultado el 05, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Tramas-Publicitarias-De-Las-Pymes-Del/2046393.html.