Trea n 2

Investigación Cuantitativa
Busca cuantificar los datos y por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico y esta precedido por una investigación cualitativa adecuada. La investigacióncualitativa y la cuantitativa se deben considerar complementarias y no como competencia entre sí. Su objetivo es cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés,tomando como muestra un número grande de casos representativos por medio de una recolección de datos estructurada y un análisis de datos estadísticos para al final dar una recomendación de un curso deacción final.
La investigación cuantitativa podría considerarse compuesta por dos factores importantes: La investigación descriptiva y la investigación causal. La investigación descriptiva, como sunombre lo indica, se encarga de describir las características o funciones del mercado y se caracteriza por la formulación previa de hipótesis específicas y tener un diseño planteado y estructurado deantemano, además de encuestas, paneles, datos por observación y otros. La investigación causal determina relaciones causales, manipula una o más variables independientes, controla otras variablesmediadoras y realiza experimentos.
La investigación descriptiva se realiza por las siguientes razones:
1.-Describe las características de grupos pertinente, como consumidores vendedores, organizaciones oáreas de mercado.
2.-Calcula el porcentaje de unidades de una población específica que muestran cierta conducta
3.-Determinan la percepción de las características de productos
5.-Determinan el grado enque las variables de marketing están asociadas
6.-Hacer predicciones especificas
La investigación causal es adecuada para los siguientes propósitos:
1.-Entender qué variable son la causa (variablesindependientes) y cuáles son el efecto (variables dependientes) de un fenómeno
2.-Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales el efecto que se va a predecir
La investigación...