Trome

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TROME: NOTICIAS PARA LA BASE DE LA PIRAMIDE

La empresa editora El Comercio (EEEC) incursiona en el año 2001 en la publicación y distribución del diario El Trome, diario dirigido a los sectoressocio económicos C y D. Sin embargo, el resultado de las ventas indicaba que algo no andaba bien: de un tiraje de 60,000 sólo se vendían 40,000 ejemplares.

Ante esta situación el directorio evaluabalo siguiente
• Modificar el estilo
• Mayor contenido de sexo y violencia
• Posicionar el diario donde se había proyectado o retirarlo del mercado
• Relanzarlo y cambiar lapromoción.

MODELO DINAMICO COMERCIAL

CONSUMIDOR

El consumidor de El diario Trome, pertenece a los sectores socio económicos C, D y E cuya principal necesitad a satisfacer es la necesidad deentretenimiento.
Buscaban un medio que ofreciera en forma ingeniosa y no vulgar información entretenida para sus ratos libres
Otro beneficio solicitado era que se convirtiera en un apoyo eficaz para mejorarlas condiciones de vida de la familia.
Valoran el tratamiento de temas vinculados a la salud, alimentación, educación y trabajo.
Este consumidor es sensible al precio y su decisión de compra se haceen el punto de venta en función del titular, la foto del día, las promociones o coleccionables.

MERCADO

El Mercado limeño representa el 68% de las ventas.
El 41% de la población leía al menosun periódico al día.
Circulaban alrededor de 22 diarios diferentes

- Competencia, :

|COMPETIDORES EN LIMA | ||
|Grupo editorial |Ejemplares |Publicidad |Productos |
|El Comercio (EEEC) |21%|  |El Comercio, Trome |
|EPENSA |41% |10% |Ojo, Ajá, Correo, El Bocón...
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