trome
Páginas: 2 (264 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2014
Empresa editorial El comercio (EEEC) : Fundado en 1839
Diario de mayor credibilidad en el Perú con liderazgo en el nivel socioeconómico alta A &B. El COMERCIO se diferencia también por susección de clasificados
La empresa editora El Comercio - EEEC, propietaria del diario El Trome es una empresa familiar fundada en 1839
Propietaria del diario El Comercio, convertido en el periódicode mayor credibilidad en el Perú y uno de los medios más influentes del país.
Tiene inversiones en diversos medios: 1° corporación Multimedios (1999) prensa escrita, televisión por cable,internet y radio.
Ingresos provenían de tres rubros:
Venta de ejemplares 23 %
Publicidad 61%
Productos optativos.
EL PRODUCTO: TROME
El diario EL TROME fue lanzado por EEEC en junio del2001
Diario popular diseñado para los NSE C, D y E con formato tabloide y precio de 0.50 céntimos.
Modelo de negocio: bajo precio y de alta rotación.
Objetivo: posicionarse como un diarioentretenido y popular que mantenga informada a la población.
Estudios de mercado para identificar hábitos de compra, comportamientos de compra espacios no cubiertos y test de producto terminado.Redacción diferencial Objetivo encontrar el diario 10 para estos segmentos
Contexto – Mercado
2001 Caída del 50 % del mercado publicitario producto de baja de precios por crisis económicaCrecimiento de productos optativos : 19 % + 5% vs 1999
Lima: representaba el 68 % del mercado de Diario . 40 % población leia al menos un diario al día. 22 propuestas
CompetidoresEPEN SA: Estrategia centrada en los niveles BCDE, buena presencia en las provincia ( El comercio centrado en Lima ) Correo lanzado en el interior Tacna
60 % ingreso venta de ejemplares
23 %Publicidad
14% Productos optativos
Colaboradores
3700 canillitas indirecta 95 %
4 % directa
1% suscripciones
Todos los días 24 puntos entrega fijos de distribución
Diario de mayor credibilidad en el Perú con liderazgo en el nivel socioeconómico alta A &B. El COMERCIO se diferencia también por susección de clasificados
La empresa editora El Comercio - EEEC, propietaria del diario El Trome es una empresa familiar fundada en 1839
Propietaria del diario El Comercio, convertido en el periódicode mayor credibilidad en el Perú y uno de los medios más influentes del país.
Tiene inversiones en diversos medios: 1° corporación Multimedios (1999) prensa escrita, televisión por cable,internet y radio.
Ingresos provenían de tres rubros:
Venta de ejemplares 23 %
Publicidad 61%
Productos optativos.
EL PRODUCTO: TROME
El diario EL TROME fue lanzado por EEEC en junio del2001
Diario popular diseñado para los NSE C, D y E con formato tabloide y precio de 0.50 céntimos.
Modelo de negocio: bajo precio y de alta rotación.
Objetivo: posicionarse como un diarioentretenido y popular que mantenga informada a la población.
Estudios de mercado para identificar hábitos de compra, comportamientos de compra espacios no cubiertos y test de producto terminado.Redacción diferencial Objetivo encontrar el diario 10 para estos segmentos
Contexto – Mercado
2001 Caída del 50 % del mercado publicitario producto de baja de precios por crisis económicaCrecimiento de productos optativos : 19 % + 5% vs 1999
Lima: representaba el 68 % del mercado de Diario . 40 % población leia al menos un diario al día. 22 propuestas
CompetidoresEPEN SA: Estrategia centrada en los niveles BCDE, buena presencia en las provincia ( El comercio centrado en Lima ) Correo lanzado en el interior Tacna
60 % ingreso venta de ejemplares
23 %Publicidad
14% Productos optativos
Colaboradores
3700 canillitas indirecta 95 %
4 % directa
1% suscripciones
Todos los días 24 puntos entrega fijos de distribución
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