TROPICALIZACION

TROPICALIZACIÒN



Se define como el conjunto de adaptaciones que experimenta el producto franquiciado para su mejor desarrollo dentro de un determinado mercado
Es el estudio o análisis denuevas variantes de un elemento (producto) que se desean aplicar a una comunidad para que se propicie una mejor aceptación de éste. En el mundo de las franquicias, el sector que principalmente heencontrado la clave de la tropicalización ha sido el de los alimentos.
Elementos que debes considerar:
• La franquicia o el negocio debe ser adaptable, es necesario que el concepto sea original y capaz deadecuarse a diferentes territorios.
• Se debe realizar un estudio para validar el interés que el territorio destino podría tener por el negocio.
• Toma en cuenta los usos, horarios y costumbres de loshabitantes de la región, así como sus opiniones sobre los productos o servicios que se van a comercializar.
• Registra la marca, ajusta los manuales de operación y contratos a la legislación delpaís o territorio destino.
• Define nuevas estrategias y si es necesario, adapta la imagen de la franquicia al nuevo mercado, ya que en algunos casos las legislaciones y costumbres locales repercuten enla mercadotecnia.
• Selecciona correctamente proveedores y materias primas en la localidad
Ejemplos de Tropicalización
• Sushi Itto es una empresa, que a través de la tropicalización ha consolidadosu presencia a nivel internacional. Esto a través de la creación y presentación de platillos apetitosos ante los ojos y el paladar occidentales. Así con la fusión de recetas orientales y unapresentación y mezcla con ingredientes del país en donde tenga presencia, ha logrado la aceptación de países como México, Guatemala, España y lo Estados Unidos.
• Mc Donal`s cuando llego a la India un lugardonde la vaca es considerado el animal más sagrado, debieron elaborar hamburguesas a base de carne de soya para poder comercializarlas
• Burger King, adaptar al máximo el establecimiento al...