Tryvertising

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  • Publicado : 14 de abril de 2010
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El TRYVERTISING
Definición: Esta nueva forma de publicidad propone que los consumidores prueben el producto para que es hagan una idea de su utilidad y beneficios.
Objetivos:
* El objetivo deltryvertising es ampliar las estrategias de posicionamiento del producto en donde el cliente no se sienta presionado y disfrute el producto, estando relajado.

Esto no es nuevo. Hacerlo de manera mássegmentada, con nuevos medios mediante programas más especializados si lo es.
El tryvertising permite a los clientes a los clientes adecuados para probar el producto en un entorno relevante ysignificativo, en un momento oportuno sin interactuar con la presión de la compra.
Se diferencia del tradicional sampling en que no se limita a regalar muestras de un producto, servicio; sino a integrarlo a unaexperiencia de uso real en un momento clave para el cliente.
También se diferencia del product placement, ya que esa estrategia es estática formando parte del paisaje. El producto o la marcapermanecen quietos en una estancia o en un cartel publicitario.
Sampling
Tryvertising
Product placement

El tryvertising está especialmente indicado para los interesados en productos de precio alto. Estosclientes, generalmente también pertenecientes al segmento de ingresos medio-alto, valoran muy positivamente que se les permita “experimentar” con el producto antes de adquirirlo. Ej.
Entre las marcas delujo que han echado mano a este recurso se destaca, por ejemplo, Mercedes Benz, que ofrece los huéspedes de la cadena Ritz-Carlton la posibilidad de probar su modelo CLS500. .
Permitir a los clientesque prueben los productos en un entorno relevante y significativo, que permita apreciar sus cualidades. Se diferencia del tradicional sampling en que no se limita a regalar muestras de unproducto/servicio, sino a integrarlo en una experiencia de uso real en un momento clave para el cliente.
El marketing de experiencias se sustenta en un principio básico y evolucionado del consumo. Hoy el...
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