Turismo Pink Market En Mexico

RESUMEN
La siguiente Tesina es el resultado de un arduo trabajo de investigación y análisis concerniente a una de las ramas de la Mercadotecnia, como lo son: la publicidad y las estrategias de mercado, de las cuales se apoyó este documento.
Este proyecto de Tesina se desarrolló a partir de un minucioso estudio del entorno turístico comercial a nivel nacional e internacional como consecuenciade un mercado en constante evolución, detectando principalmente las necesidades de un mercado medianamente explotado en México como lo es el mercado LGBT (Lésbico, Gay, Bisexual, Transexual) o mejor conocido en todo el mundo como “El Pink Market”, concepto que es adoptado en general por el mundo de los negocios para identificar la comunidad gay.
Es de aquí que se desarrolló este proyecto por mediode una investigación cualitativa y el método de investigación exploratoria apoyándonos mediante una sesión de grupo tradicional para así recabar información sobre gustos y preferencias hacia los medios de publicidad impresa que formarían parte de “La campaña estratégica de publicidad para conquistar el Pink Market en México”, para después localizar los puntos estratégicos de difusión para obteneréxito en la incursión del mercado LGBT., es así que este documento se divide en los siguientes capítulos:
En el primer capítulo se describen las principales características institucionales de la empresa así como los servicios que ofrece, en el segundo capítulo se realiza el planteamiento del problema de donde se parte a la realización de este proyecto, en el tercer capítulo se muestra elobjetivo principal que es la realización de una campaña de publicidad estratégica para conquistar el Pink Market en México, en el capítulo cuatro se justifica el porqué de la realización de la campaña publicitaria la viabilidad de llevarla a cabo así como las consecuencias negativas y positivas que originara su realización, en el capítulo cinco se trata de manera general el marco teórico referencial paraapoyar este proyecto como la investigación utilizada para llevarlo a cabo, en el capítulo seis trataremos el método es decir el universo de estudio y el tipo de investigación con el que se realizó, en el capítulo siete se presentan los resultados y su análisis obtenido de dicho proyecto para así llegar al capítulo ocho que es la parte concluyente del proyecto y las recomendaciones aportadas paramejorar el funcionamiento de la empresa por parte de los realizadores de este proyecto y así concluir con los anexos y las fuentes bibliográficas de donde se obtuvieron algunas citas para este proyecto.
Los resultados obtenidos en este proyecto de manera concreta nos permitieron visualizar las tendencias de cierto grupo de personas de la comunidad LGBT, con la finalidad de poder impactarlos, sinhacer una campaña de publicidad excluyente y si exitosa al incursionar en el Pink Market mexicano, logrando la atracción de clientes y el reconocimiento de la Agencia “Viajes Real”.

ABSTRACT
In the actuality the business world to been in constant evolution, where companies work hard in their publicity and marketing strategies to achieve success in sales of products and services, withoutexception the tourism sector. The following thesis is the result of hard research and analysis concerning to publicity and marketing strategies which support this document.
The thesis was developed from a thorough study of the commercial tourist area nationally and internationally as a result of a changing market, detecting mainly the needs of a little explored and exploited market in Mexico as themarket is LGBT (Lesbian, Gay, Bisexual, Transsexual) or better known worldwide as "The Pink Market", a concept that is generally adopted by the business world to identify the gay community.
Then the question arises for the travel agency called "Real Travel” and this was: How to break into the Pink Market in Mexico, through an advertisement that is hateful, grotesque, offensive or vulgar for the...