Twingo

AVANCES RENAULT TWINGO PERSONALITE
En lo adelantado hoy lunes definimos:
1. Realizar estrategias creativas con planeación estratégica por etapas, por intención, teniendo en cuenta temporalidad, estrategias de temporalidad.
2. Se acordó que el periodo a aplicar el montaje publicitario sería el comprendido entre Julio y Diciembre, en las ciudades requeridas, Bogotá, Medellín, Cali,Barranquilla.
3. Se aprobó a nivel de etapas que en los 6 meses serán 4: PREVIA-LANZAMIENTO-SOSTENIMIENTO-REMATE*
4. Se definió con lo anterior una línea del tiempo estratégicamente:

ETAPA | PREVIA | LANZAMIENTO | SOSTENIMIENTO | REMATE |
MES | Julio - AgostoJAIRO | Agosto - Septiembre –OctubreJUAN | NoviembreLUIS | Diciembre MAYRA |
ACONTECIMIENTO FECHA ESPECIAL¿Qué sucede enestos meses? | Vacaciones de Verano.Entrada a la u.Festival verano (bog) Feria de las flores | Mes cometas, amor y amistad | ExposhowHalloween Día de la raza31 oct día del ahorroDía de los santos | NavidadFeria de CaliNuevo año |
INTENCION(Qué queremos que pase) | Fortalecer en el nicho la marca Renault. | Que se conozca el twingo personalité. Crear vínculos. Ir al concesionario-venta | Venta,fortalecer vinculo, construcción cadena de valor. | Total de unidades vendidas. |
ESTRATEGIA TEMPORAL | PULSO | BURST | DRIP /GOTEO | BURST |
MEDIA MIX | No aplica | Reconocimiento-Familiarización- Opinión | ConsideraciónCompra | ExperienciaLealtad |
MEDIOS | REDES SOCIALESUNIVERSIDADESWEB PAGEIMPRESOS | EVENTO PERSONALITÈCOMERCIAL | BURBUJAS | PUNTO DE VENTA |
CONTEOREGRESIVOACTUALIZACIÒN NOTICIAS WEBFREE PRESSSIMULADOR WEB |

CONCEPTO: Poder Crear/ser/personalizar/ modificar/hacer
Plataforma Creativa
Medios: REDES SOCIALES – UNIVERSIDADES – IMPRESOS
¿Qué harías si fueras Dios por un momento?
Etapa: Previa (julio)
Campaña: si yo fuera Dios
Justificación: Esta es una campaña que nace del pensamiento del querer y poder hacer las cosas por nuestras propias manos e idearmundos donde nosotros seamos reyes, podamos modificarlos a nuestro propio albedrío. Contrastado con el clúster es un racionamiento similar, ellos al tener acceso a artículos y a un status de vida un poco elevado, creen lograr, una aceptación determinando un lugar en medio de sus amigos, que entre otras cosas son fundamentales en su entorno social.
¿De qué se trata?: si yo fuera Dios, pretende crearen el imaginativo de cada consumidor la idea de qué harían si ellos tuvieran la potestad de cambiar algo, eliminándolo, modificándolo o simplemente creando algo nuevo en su entorno. La campaña se convierte en un concurso al plantearle la pregunta al usuario y decirle que cree un video con el cual exprese su respuesta de manera creativa y que entrará a participar en la página oficial del eventocon otros videos a nivel nacional dónde ganará el que mayor cantidad de “me gustas” tenga. Los premios serán: ________________________________ ayúdenme ustedes
Aplicación y Medios: la campaña iniciará con un bombardeo vía web, con banners en MSN, adSense, Facebook y promote trends en twitter. Cada uno de estos impactos redirigirá al usuario a un llamativo website donde un personaje (CREADO AIMAGEN Y SEMEJANZA DE NUESTRO CLUSTER) le guiará para poder entender de qué se trata la página. Ahí en el sitio entre otras cosas, el usuario responderá de manera original ¿si yo fuera Dios? Y aparecerán publicados en tiempo real, al igual que todos los de los demás usuarios en el resto del país. Encontrará los videos de los participantes y podrá votar una vez por día. Así mismo encontrará algunosspots de corta duración con situaciones graciosas, habituales y molestas que el clúster vive a diario y le gustaría cambiar si fuesen dioses. Además podrá tomarse fotografías y hacer montajes divertidos de situaciones imaginativas de la campaña que podrá descargar como wallpaper, enviar como correo a un amigo o publicar en su muro de Facebook sí él lo permite. Para acceder a contenidos...