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Páginas: 16 (3828 palabras) Publicado: 18 de junio de 2013
La publicidad en las redes sociales… Mª Isabel de Salas Nestares
HOLOGRAMATICA – facultad de Ciencias Sociales – UNLZ – Año VII, Número 13, V2 (2010), pp. 25-36
www.hologramatica.com.ar o www.unlz.edu.ar/sociales/hologramatica
ISSN 1668-5024
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LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES: DE LO INVASIVO
A LO CONSENTIDO
Mª Isabel De Salas Nestares1.
Universidad CEU Cardenal Herrara. Valencia.Material autorizado para su primera publicación en la revista académica Hologramática
RESUMEN
Las redes sociales o social bookmarking actuales se desarrollan en el entorno web 2.0.
Pero no toda web2.0 se convierte en una red social. Lo hace cuando se teje un
entramado de enlaces que conectan a muchos individuos (nodos) bajo determinados
temas afines o por el mero hecho de compartir.
El presenteestudio analiza cómo las Redes sociales pueden constituirse como un
soporte cada vez más codiciado por los anunciantes, a partir del análisis de casos e
investigación de documentación de redes sociales existentes desde 2003 a la actualidad.
El trabajo concluye que la publicidad en las redes sociales presenta dos caminos de
amplio desarrollo por encima de los formatos ya convencionales:
1. lapublicidad social que actúa a modo de prescripción entre iguales.
2. el desarrollo de los tratamientos de bases de datos sobre la conducta en la Red o
navegación que permiten que la publicidad sea aceptada por lo idónea y afín al usuario.
Palabras clave: redes sociales, publicidad, web 2.0
1 Directora Observatorio Beyond the Line.
La publicidad en las redes sociales… Mª Isabel de SalasNestares
HOLOGRAMATICA – facultad de Ciencias Sociales – UNLZ – Año VII, Número 13, V2 (2010), pp. 25-36
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ISSN 1668-5024
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ABSTRACT
PUBLICITY IN SOCIAL NETWORKS: FROM INVASION TO INDULGE
Nowadays social networks or social bookmarking is developed in a Web 2.0
environment. But not the whole Web 2.0 becomes a social net. It changeswhen a
framework of links connect many individuals (nodes) under certain common issues or
sharing.
The present study analyzes how the social networks may become into a more coveted
support for announcers, by analyzing cases and documentation research about existent
social networks from 2003 to nowadays.
The paper concludes that publicity in social networks present two roads of wide developabove the existent conventional formats:
1- Social publicity that operates as a prescription between equals.
2- The development of data base treatments about the behaviour in the net that allow
publicity being accepted by its affinity with the user.
Keywords: social networks, publicity, Web 2.0
La publicidad en las redes sociales… Mª Isabel de Salas Nestares
HOLOGRAMATICA – facultad deCiencias Sociales – UNLZ – Año VII, Número 13, V2 (2010), pp. 25-36
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ISSN 1668-5024
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1 Introducción
Es increíble la rapidez con que se extienden las nuevas aplicaciones de Internet. Desde
finales del siglo XX los internautas venían reclamando herramientas que potenciaran la
participación y la comunicación horizontal entreiguales más allá del correo electrónico,
que ya supuso un avance enorme y que ahora se empieza a ver como algo habitual
aunque a veces enojoso por el excesivo numero de correos que se pueden llegar a
recibir.
Ya en 1995, después del lanzamiento de la aplicación “World Wide Web” comienza a
desarrollarse el inicio de lo que se puede llamar “comunidades virtuales” o mejor “redes
sociales”. Hastaentonces los portales y determinadas web (amazon como paradigma)
habían aglutinado a internautas con un interés común. La comunicación era MUCHOS
hacia UNO. Pero ahora se impone la comunicación MUCHOS hacia MUCHOS.
Esta multidireccionalidad y la funcionalidad accesible es lo que permite a la web2.0,
que empezó a funcionar en el año 2004, romper con las web estáticas y obtener el
mérito de pasar...
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