Unidad 3 La Tecnologia 1




Marketing e implicaciones estratégicas de la reducción del tiempo en el diseño
El comercio minorista es el que vende los productos al consumidor o usuario final. Su importancia estriba no sólo enque representa el eslabón final en la cadena de distribución, sino que al conectar directamente con el mercado puede influir directamente en las ventas.
El sector de la distribución, tanto en suvertiente mayorista como minorista, está cambiando su estructura de funcionamiento de forma significativa.
• Respecto al segmento mayorista, la aparición de los operadores logísticos integrales ya es unaalternativa repara los interesados en potenciar la venta directa, a la vez que disponer de elementos de negociación.
• Respecto al segmento minorista, las posibilidades de compra directa que ofrece,así como la continua creación de agrupaciones de grupos que tratan de encontrar un nuevo equilibrio entre volúmenes de compra y precios ventajosos marcan una nueva tendencia en el sector.
• En ambosescenarios, el servicio se convierten el elemento clave que condicionará el éxito en la distribución.
La creciente importancia del tiempo de desarrollo de nuevos productos como factor de ventajacompetitiva ha motivado que se hayan realizado numerosos estudios centrados en analizar la importancia, efectos y determinantes de dicho tiempo de desarrollo.
En función del número de etapas del proceso dedesarrollo que engloban aparecen diferentes conceptos o medidas del ciclo de desarrollo. Así, lo que generalmente se denomina tiempo de desarrollo (Griffin, 1993) hace referencia al lapso de tiempoque transcurre desde la fase de diseño detallado hasta la fase de introducción del producto.
Otro concepto, y quizás el más utilizado dentro de la literatura especializada, es el de tiempo de mercado otime to market. Este concepto se define como el lapso de tiempo que transcurre entre la definición del producto y el momento en que se encuentra disponible por el mercado (Vesey, 1992). Es decir,...