Unidad 6 derecho mercantil

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UNIDAD 6: CONTRATOS Y NORMAS DE LA PUBLICIDAD

OBJETIVOS PARTICULARES DE LA UNIDAD

Al finalizar la unidad, el alumno explicara el concepto y elementos del contrato de publicidad, asi como las normas federales que regulan las obligaciones e imponen limitaciones en cuanto al contenido y difusión de los mensajes publicitarios.

1. Los Contratos Publicitarios

1.1. Tipos de ContratosPublicitarios:

• Se disciplinan los contratos surgidos entre anunciantes, agencias, y medios para la creación, ejecución y difusión de la publicidad.

• Son 4 tipos: a) Contrato de publicidad: Instrumenta la actividad publicitaria. B) Difusión publicitaria: Poner en conocimiento del publico el correspondiente mensaje. C) Contrato de Creación publicitaria: Se idea y elabora el proyecto publicitario.D) Patrocinio publicitario: Contrato con una persona específica.

2. Normas generales aplicables a los contratos publicitarios

2.1. Aplicación de la normativa legal a los contratos que no difundan publicidad.

• Los contratos publicitarios se regirán por las normas contenidas en la ley general de publicidad y en su defecto, por las normas especiales que regulan determinadas actividadespublicitarias y en su defecto por las reglas generales del derecho común (civil).

• Se entiende por publicidad: Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, publica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios,derechos y obligaciones.

• También serán considerados publicitarios aquellos que tiendan a difundir mensajes aun sin responder al concepto de publicidad. (propaganda, publicidad institucional)

2.2. Cláusulas modificativas de la responsabilidad

• Prohibida la inclusión de cláusulas de exoneración, imputación o limitación de responsabilidad frente a terceros.

• Prohibidas la cláusulastendentes a eludir la responsabilidad frente a terceros.(consumidor).

• La responsabilidad no puede alterarse por la simple voluntad de las partes. Tanto la exoneración o la atribución.

2.3. Cláusulas sobre resultados publicitarios

• Se tendrá por no puesta cualquier cláusula por la que directa o indirectamente se garantice el rendimiento económico de los resultados comerciales de lapublicidad.

3. Contrato de Publicidad

3.1. Concepto

Aquel por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma.

• Partes del contrato: Anunciante y Agencia de publicidad.

• La contraprestación del anunciante no tiene por que ser dineraria (puede ser por honorarios, porcomisión sobre el total de la campaña)

• Elemento necesario: Ejecución de la campaña.

• Objeto del Contrato: Debe de ser necesariamente la ejecución de la publicidad (un único acto o una serie de actos) además de todas o alguna de las actividades de creación, preparación o programación.

3.2. Obligaciones del Anunciante

• Abonar la correspondiente prestación a la agencia (pagar elprecio)

• El anunciante no podrá utilizar para fines distintos de los pactados cualquier idea, información o material publicitario suministrado por la agencia.

3.3. Obligaciones de la agencia:

• Obligación de ejecutar la correspondiente publicidad

• Obligación de efectuar la actividad necesaria de carácter prevalentemente intelectual y a la vez ejecutar.

• Obligación de concluircontratos para obtener el resultado final de la ejecución (Difusión publicitaria)

• Obligación de fidelidad

• Obligación de abstenerse de utilizar información o material publicitario suministrado por el anunciante.

3.4. Cumplimiento Defectuoso:

• El que aun realizado incorrectamente produce efectos en los destinatarios.

• El anunciante puede pedir reducción de la contraprestación o...
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