VARIABLES MERCADOLOGICAS

1

VARIABLES MERCADOLOGICAS
LUCHO SPORT

ELVIS YONATHAN CUELLAR ACEVEDO
MAYRA ALEJANDRA PLAZA ROJAS
NAFFI YANNIE CUCHIMBA COLLAZOS
ERIKA LORENA RODRIGUEZ

CORPORACION UNIVERSITARIA DEL HUILA –CORHUILAFACULTAD DE INGENIERIA
INGENIERIA INDUSTRIAL
NEIVA. HUILA
2014

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VARIABLES MERCADOLOGICAS
LUCHO SPORT

ELVIS YONATHAN CUELLAR ACEVEDO
MAYRA ALEJANDRA PLAZA ROJAS
NAFFIYANNIE CUCHIMBA COLLAZOS
ERIKA LORENA RODRIGUEZ

Trabajo Gerencial

DOCENTE: Ana Lucia Paque Salazar

CORPORACION UNIVERSITARIA DEL HUILA –CORHUILAFACULTAD DE INGENIERIA
INGENIERIA INDUSTRIAL
NEIVA. HUILA
2014

3

TABLA DE CONTENIDO

GLOSARIO ........................................................................................................ 6
2

INTRODUCCION........................................................................................ 7

3

OBJETIVO GENERAL ................................................................................ 7
3.1

4

OBJETIVOS ESPECIFICOS ................................................................. 7

LUCHO SPORT .......................................................................................... 8
4.1MISION ................................................................................................. 8

4.2

VISION ................................................................................................. 8

4.3

OBJETIVOS CORPORATIVOS ............................................................ 8

4.4

METAS................................................................................................. 9

4.5

UBICACIÓN .......................................................................................... 9

4.6

PLANO ............................................................................................... 10

4.7

MATRIZ DOFA ................................................................................... 10

4.8 SEGMENTACIÓN DEMERCADO Y MERCADO META
SELECCIONADO ......................................................................................... 11
4.9

ORGANIGRAMA ................................... ¡Error! Marcador no definido.

4.10 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ............................................. 12
4.11 ANALISIS DEL AMBIENTE ................................................................ 134.11.1 MICROAMBIENTE ....................................................................... 13
4.11.2 MACROAMBIENTE...................................................................... 15
4.14 LOGO- MARCA COMERCIAL ............................................................ 16
5

VARIABLES MERCADOLOGICAS ........................................................... 16
5.1

PRODUCTO....................................................................................... 16

5.1.1

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS .................................... 16

5.1.2

PRODUCTO REAL ...................................................................... 17

5.1.3

DECISIONES INDIVIDUALES DEL PRODUCTO ........................ 19

5.1.4

LÍNEAS DE COMERCIALIZACIÓN.............................................. 20

5.1.5 PROCESO DE TRANSFERIR PRODUCTOS HASTA EL
CONSUMIDO FINAL ................................................................................. 20
5.1.6

DURABILIDAD-LINEA DE VIDA................................................... 20

4

5.1.7

EMPAQUE ................................................................................... 21

5.1.8GARANTIA ................................................................................... 22

5.2

DISTRIBUCION .................................................................................. 22

5.2.1

ESTRATEGIA DE COBERTURA ................................................. 23

5.2.2

TIPO DE DISTRIBUCION ............................................................ 23

5.2.3...