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MEDIOS DE COMUNICACION
* Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella. Por ello, tanto mercadólogos comopublicistas deben conocer cuáles son los diferentestipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
* Los medios de comunicación son los que se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el procesocomunicacional o comunicación. Usualmente se utiliza el término para hacer referencia a los medios de comunicación masivos(MCM, medios de comunicación de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicación, como el teléfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fuela de los signos y señales empleados en la prehistoria,1 cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistórico. La aparición de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios económicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los vinculados a la escritura ysu mecanización (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolución de la informática y las telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercera revolución industrial -desde la segunda mitad delsiglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalización.PAPEL QUE DESEMPEÑA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
El punto central está en que el valor del medio de comunicación resulta de la audiencia que genera. Su papel, pues, es el de generar una audiencia. Sin audiencia, un medio de comunicación no tiene sentido. De hecho, en el modelo de comunicación, el medio es el eslabón que une a la audiencia con los participantes anteriores: productor, talento y emisordel mensaje. 
Generar una audiencia, captar y mantener su atención es algo que los medios logran al conceptuar, desarrollar, producir y difundir un contenido editorial, que puede estar enfocado a lo formativo, educativo, informativo, noticioso, de entretenimiento, diversión o una mezcla de ellos. 

EFECTOS PSICOSOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
La comunicación siempre pretende causar unefecto de algún tipo, aunque no solo de tipo persuasivo, sino también de entretenimiento o impacto afectivo.
¿QUÉ ES UN EFECTO MEDIATICO?
A pesar de ser uno de los tópicos más estudiados en comunicación, existe poca precisión a la hora de definir que son los efectos mediáticos, y son escasas las alusiones a las dimensiones básicas para poder clasificarlos.
Aun así, Potter ha desarrollado una de lasclasificaciones de los efectos mediáticos más exhaustivas utilizando dos dimensiones:
Según la DIMENSION TEMPORAL se puede hablar de :
- EFECTOS A CORTO PLAZO. Constituyen respuestas a reacción inmediatas tras la exposición del mensaje. Se trata de efectos directos.
- EFECTOS A LARGO PLAZO. Aparecen cuando se produce una prolongada exposición ante determinados contenidos, por lo que no sonefectos de una sola exposición sino que surgen porque ha tenido lugar un consumo reiterado de mensajes mediatices.
 
Según el NIVEL SOBRE EL QUE OPERAN LOS EFECTOS, existen:
- EFECTOS COGNITIVOS. Están relacionados con el aprendizaje de información o adquisición de ideas. Este aprendizaje puede ser intencionado (la persona busca algo que conocer) o incidental (el aprendizaje no tiene motivación...
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