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Es importante señalar que Colgate Máxima Protección Anti caries, en los últimos cinco años han aumentado sus ventas, posicionándola como la empresa más competitiva en el mercado de la crema dental, teniendo la oportunidad en años siguientes de aumentar sus ventas siempre y cuando se tracen objetivos para conquistar ese mercado que aun no ha sido atendido; y que para las empresas queconforman esta industria es un mercado muy atractivo.

Siendo más específicos observamos las ventas de crema dental por marca en los últimos cinco años, concluyendo que Colgate tradicional no es la más preferida, ni dentro ni fuera de los consumidores de Colgate, es un producto conservador que pretende atender a ese consumidor en donde la innovación no juega un papel importante, sin embargo esto noquiere decir que sus ventas son poco atractivas, sencillamente es un producto que está ubicado en periodo de madurez y busca en los últimos años una posición importante dentro del mercado.

La base del éxito de la empresa Colgate-Palmolive radica en el continuo mejoramiento de sus formulas y empaque de sus productos, lo que justifica el liderazgo en diversas categorías, esto lo debe hacer paramantener la satisfacción de sus clientes, para así establecer una ventaja competitiva, en donde las decisiones de otras empresas no tendrán influencia en la misma.

En Venezuela anualmente se venden 100 millones de tubos de crema dental, de este universo Colgate acapara el 70% de la participación de mercado, porcentaje importante que lo lleva aun mas a la meta de ser el líder en su producto(Colgate menta tradicional).

DESCRIPCION DE LA COMPAÑIA
Antecedentes de la compañía en el ámbito internacional.
En 1806 William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva York.
1817 Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se anuncian jabones y velas torneadas.
1847 La fábrica es trasladada a PaulusHook en New Jersey.
1856 William Colgate se retira.
1857 Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company.
1866 Un incendio destruye la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias.
1873 Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático y envasado en tarros.
1896Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos.
1906 A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.
1928 Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.
1953 La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company.
1954 La CompañíaColgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo la actividad comercial en España.
1955 Los primeros productos que se introducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor, S.A. de Santander.
1956 Tiene lugar ellanzamiento de la Crema Dental Colgate. Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid.
1960 Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo. Se lanza almercado el Detergente Ajax "El más poderoso".
1965 Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, de Madrid. En la calle de Embajadores de Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo.
1967 Tiene lugar el lanzamiento de los estropajos jabonosos Ajax.
1969 Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marca Ajax "El tornado...