Ventaja competitiva

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La innovación como ventaja competitiva ante el reto de la globalización
Dr. Alejandro Ramírez Universidad del Valle de México

Globalización - concepto


Joseph Stiglitz, Premio Nobel deEconomía 2001 propone la siguiente definición:


Supresión de las barreras al libre comercio y una mayor integración de las economías nacionales.



El Diccionario de la Real Academia Españoladice sobre que globalización es la:


Tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales.

Globalización efecto
••



Las economías nacionales están interconectadas, los flujos de información son prácticamente instantáneos. La incertidumbre y los niveles de riesgo se incrementan generando como diceKotler un ambiente de turbulencia. Pero también se generan oportunidades que adecuadamente aprovechadas pueden generar una ventaja competitiva.

Competitividad
Competitividad es:
El talento de unaorganización para desarrollar ventajas sostenibles a partir de sus recursos, capacidades y competencias que permiten mantener su participación en el mercado.

La capacidad de las empresas para Ventajatener un desempeño superior al de Competitiva es: los rivales.

La perspectiva de Porter




Según Michael Porter la ventaja competitiva nace de muchas actividades discretas que ejecuta laempresa al diseñar, fabricar, comercializar, entregar y apoyar su producto. Propone tres estrategias que conducen a tres ventajas:
– – –

Costo Diferenciación Enfoque

Tecnología


•Todas las empresas utilizan tecnología y la importancia que tiene para éstas no radica en su valor científico, la tecnología es importante en la medida que afecta la ventaja competitiva o la estructura dela industria. Las nuevas tecnologías utilizadas oportunamente pueden generar ventajas competitivas.



Dentro de las estrategias de mercadotecnia, se reconoce que la innovación es una de las...
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