Ventajas y Desventajas De La Radio

TELEVISIÓN

VENTAJAS
• Rapidez de penetración, lo que le hace especialmente atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.
• Flexibilidad geográfica y temporal: comparte esta característica con la radio puesto que se han superado cualquier limitación técnica para hacer que la señal llegue acualquier punto. El número de televisores crece y no sólo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares públicos. Los horarios de emisión son muy amplios y la oferta es creciente.
• Calidad del mensaje, resultado de dos factores: el primero es la capacidad de impacto derivado de la combinación de distintos códigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, cantarlo, leer el mensajeque aparece... El segundo factor es el nivel actual de la producción publicitaria audiovisual.
• Anunciarse en TV da imagen y prestigio
• Tiene una amplia cobertura
• El hecho de que se cuenta con imagen y sonido, hace posible anunciar cualquier producto o servicio.
• Oportunidad de venta personificada.
• Penetración en todos los grupos económico-sociales.
• Elecciónde la audiencia local, regional o nacional.
• Flexibilidad en el mercado geográfico que cubre y en la hora en que se presenta el mensaje.
• Sus mensajes pueden entrar por la vista, por el oído, a base de movimiento, color, demostraciones, etc.
• El mensaje anunciador aparece aislado en la pantalla de televisión.
• Puede ser observada por un grupo de personas al mismo tiempo.• Puede lograrse selectividad en el público de televisión de muchas maneras. El día de la semana, la hora del día, el material de programación, etc. Permite al anunciador seleccionar su sector del mercado.

DESVENTAJAS

• Medio publicitario muy caro para muchos anunciantes.
• Debido a la saturación de espacios, los mensajes se olvidan en periodos de tiempo, relativamente cortos.• La proliferación de sistemas de cable y vía satélite, así como el empleo indiscriminado del control remoto, ocasionan que la gente vea menos comerciales.
• El inconveniente principal es su costo. La televisión es cara y requiere un desembolso inicial considerable. Esto la hace prohibitiva para el pequeño anunciador y obliga a administrar bien su presupuesto al gran anunciador.
•Los mensajes televisados son fugaces, breves. Solo pueden retenerse a base de repetición.
• El volumen del público de la televisión no puede ser comprobado, ni garantizado; es difícil de calcular y está sometido a errores de medición.
• Falta de especialización: si la especialización en radio es muy relativa, en la televisión tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa.En publicidad se suele decir que intentar llegar a públicos muy específicos a través de la televisión es como matar pulgas a cañonazos.
• Saturación publicitaria: las empresas de televisión se financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto más espacio venden más ingresos (puedes ampliar esta información en el bloque 3 de Media-Televisión). Por su parte, los anunciantes buscan lamáxima presencia en las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la mayoría de los espectadores, y reclaman que se limite.
• Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de canal gracias al mando a distancia. El zapping en loscortes publicitarios es una sombra que vuela sobre las expectativas de aquellos planes de medios que sugieren al anunciante centrar exclusivamente su esfuerzo en spots de televisión.
• Coste elevado: la producción de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociación, multiplican el presupuesto de la campaña.

RADIO

VENTAJAS...