Viajes el corte ingles

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TEMA 3 El mercado
A. Concepto
Concepto (ver ppt)
El mercado actual: el que en un momento dado demanda un producto determinado
El mercado potencial: Número máximo de compradors al que sepuede dirigir la oferta comercial y que está disponible para todas las empresas de un sector durane un período de tiempo determinado. El mercado-producto se define como el conjunto de productosconsiderados como sustitutivos y los clientes para los que tales usos son relevantes.
Límites del mercado Los límites señalan el campo de actuación del marketing, no siempre son fácilesde determinary , enningún caso, son inamovibles, y pueden por tanto, ser amplidos. Los límites establecen , a su vez, criterios para dividir o clasificar el mercado
a) Físicos: territoriales o geográficos. Divisiónda lugar a mercados locales, regionales, nacionales y extranjeros.
b) Caractrísticas de los consumidores: demográficas, socioeconómicas, étnicas y culturales.
c) Uso del producto.
B.Clasificación del mercado (PPT)
C. Áreas comerciales, concepto y desarrollo
Un área comercial es una zona o territorio geográfico que presenta características homogéneas, con un centro urbanoprincipal que atrae la mayor parte de la actividad comercial de la zona.
Al analizar un área comercial deben considerarse las tres dimensiones siguientes:
La dimención geográfica,es decir, la extensión yred de comunicaciones; El nivel de demanda de consumo de la zona; La heterogeneidad o diversidad de la demanda del área comercial.
Los índices de capacida de compra expresan la capacidad de comprao consumo de los habitantes de un área de mercado o territorio determinado. La cuota de mercado indica la capacidad de absorción de productos y servicios por un municipio o un área comercial Seobtiene en función de población, número de telefonos, número de oficinas de entidades bancarias, número de automóviles, número de cainos y número de actividades comerciales, e indica la participación...
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