Vinculacion Con La Comunidad

GRUPO #1
“ALWAY POSITIVE”

PLAN DE MARKETING

LOCAL LA PELUQUERÍA
VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD
LIC. ANA ELENA ARÍAS

2011
FLORES ANCHUNDIA MARIANA ELIZABETH (LÍDER)

UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING

“VINCULACIÓN CON LA COMUNIDAD”

GABINETE DE BELLEZA
“LA PELUQUERÍA”
* PROMOCIÓN YMERCHANDISING
* INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* Marketing estratégico y operativo
* Marketing DE Servicios
* ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
* PSICOLOGÍA Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

PROPIETARIO:
Sr. Helmut bernal paez
Del 13-06-2011 al 25-06-2012

INTEGRANTES:
* FLORES ANCHUNDIA MARIANA
* FRANCO FARÍAS PAMELA
* MOREIRA INTRIAGO DORIS

CURSO:
9no. SEMESTRE “A”
CONTENIDOCAPÍTULO I

1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1. Plan de Marketing
2.1.1 Descripción del negocio
2.1.2 Estructura Organizacional
2.1.3 Funciones de los departamentos
2.1.4 Visión, Misión, Valores Corporativos, Prioridades culturales y Responsabilidad Social
2.1.5 Escala estratégica
2.1.6 Objetivo General y Específicos
2.1.7Esquema estratégico
2.1.8 Cadena de valor
2.1.9 Oferta de Servicios del Salón de Belleza

CAPÍTULO II
2. DIAGNOSTICO SI TUACIONAL
3.1 Análisis de la situación actual
3.2.10 Escenario
3.2 Análisis de la competencia
3.3.11 Fuerzas Porter
3.3.12.1 Amenaza de Nuevos Competidores
3.3.12.2.1 Rivalidad entre losCompetidores
3.3.12.2.2 Poder de Negociación de los Compradores
3.3.12.2.3 Poder de Negociación de los Proveedores
3.3.12.2.4 Amenaza de Productos Sustitutos
3.3.12 Economía de escala
CAPITULO III

3. ANÁLISIS INTERNO
4.1.1 Objetivos
4.1.2 Propuesta Estratégica de Valor

CAPITULO IV
4. ANÁLISIS DEL MERCADO5.1 Necesidades del mercado
5.2 Descripción del mercado total
4.2.1Público objetivo
5.3 El sector
5.4 Consumidores
5.5 Cliente

CAPITULO V

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
6.1 Objetivos
6.2 Matriz de posicionamiento

CAPITULO VI

6. ANÁLISIS ESTRATÉGICO
6.1 F.O.D.A.
6.2 ANÁLISIS DE LA CARTERA DE NEGOCIOS
6.3MARKETING TÁCTICO
6.4.1 Producto
6.4.2 Precio
6.4.3 Plaza
6.4.4 Promoción
6.4 Estrategias a implementar
6.5 Anexos

RESUMEN EJECUTIVO
En la actualidad el marketing, es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en este mundo tan competitivo como el nuestro. Orientados a posicionar la marca “LA PELUQUERIA” en la mente delconsumidor. La Peluquería es un establecimiento comercial unisex que surge de la necesidad de ofrecer a sus clientes variedad de servicios en la categoría: belleza. Inicio sus actividades alrededor de 1 mes y medio. Ofreciendo especialización de calidad de servicios varios, servicio pre- postventas, a precios competitivos; ofertas atractivas para el segmento atendido; aprovechando el rezago enreferencia a la competencia. Esta es una característica económica dominante en la industria de los salones de belleza.
El mundo cambiante de hoy obliga día a día, visitar un salón de belleza, para mantenerse a la vanguardia y resaltar la belleza, así lo exigen las diferentes vertientes.
Este tipo de negocio se encuentra en constante ebullición con la aparición de nuevas tendencias y modas.Desde tiempos inmemorables las peluquerías son negocios que han logrado subsistir al tiempo y han perdurado a través de los años, pues hombres y mujeres siguen existiendo, ambos se preocupan por verse bien. Existen cursos creados e impartidos bajo la supervisión y asesoramiento de expertos en la peluquería y en la educación. Diseñados específicamente para los profesores de Imagen Personal. Los...