VISUAL MERCHANDISING
Páginas: 3 (726 palabras)
Publicado: 5 de octubre de 2015
VISUAL MERCHANDISING
La palabra “Visual” está relacionada con el sentido de la vista; percepción visual; la capacidad de ver. “Merchandising”, es un término inglés “compuesto por la palabramarketing, cuyo significado es mercadeo y la terminación “ing” que significa acción.” (Federico Clar Bononad, 2000, unidad 1). Entonces, merchandising, es la técnica comercial para establecer correcciones onuevos desarrollos a un producto, una vez que estos se encuentren en el mercado.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.) (2012), el marketing es una forma de organizar un conjunto de accionesy procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a losclientes. Parte del mercadeo es el Visual Merchandising, el cual define la presentación de un producto o servicio al consumidor en una tienda o local comercial, esta disciplina emplea un conjunto detécnicas que se utilizan para seducir al consumidor y favorecer el rendimiento de una empresa, además, es de gran importancia ya que permite la recordación y fidelización de los usuarios con la marca, conel objetivo de generar recompra entre los consumidores.
Para Kepner, se deben establecer 5 requisitos para cumplir con el merchandising:
1. Producto adecuado, quiere decir un buen surtido, que superelas expectativas en calidad y numero.
2. Unidades suficientes, para la reposición y buena gestión del stock.
3. Precio adecuado, que el producto lo represente, que sea justo.
4. Momento adecuado paraofrecer el producto, teniendo en cuenta las temporadas.
5. Lugar adecuado para exhibir.
Finalidades del merchandising
Contribuir al posicionamiento de la marca, su reconocimiento
Apuntar a que seaúnica y distinguible
Incrementar ventas estableciendo relaciones con el cliente de manera emocional
Elementos que la conforman el merchandising
Aviso exterior (tienda o local comercial)
Fachada
Cielo...
La palabra “Visual” está relacionada con el sentido de la vista; percepción visual; la capacidad de ver. “Merchandising”, es un término inglés “compuesto por la palabramarketing, cuyo significado es mercadeo y la terminación “ing” que significa acción.” (Federico Clar Bononad, 2000, unidad 1). Entonces, merchandising, es la técnica comercial para establecer correcciones onuevos desarrollos a un producto, una vez que estos se encuentren en el mercado.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.) (2012), el marketing es una forma de organizar un conjunto de accionesy procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a losclientes. Parte del mercadeo es el Visual Merchandising, el cual define la presentación de un producto o servicio al consumidor en una tienda o local comercial, esta disciplina emplea un conjunto detécnicas que se utilizan para seducir al consumidor y favorecer el rendimiento de una empresa, además, es de gran importancia ya que permite la recordación y fidelización de los usuarios con la marca, conel objetivo de generar recompra entre los consumidores.
Para Kepner, se deben establecer 5 requisitos para cumplir con el merchandising:
1. Producto adecuado, quiere decir un buen surtido, que superelas expectativas en calidad y numero.
2. Unidades suficientes, para la reposición y buena gestión del stock.
3. Precio adecuado, que el producto lo represente, que sea justo.
4. Momento adecuado paraofrecer el producto, teniendo en cuenta las temporadas.
5. Lugar adecuado para exhibir.
Finalidades del merchandising
Contribuir al posicionamiento de la marca, su reconocimiento
Apuntar a que seaúnica y distinguible
Incrementar ventas estableciendo relaciones con el cliente de manera emocional
Elementos que la conforman el merchandising
Aviso exterior (tienda o local comercial)
Fachada
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