Vocabulario de tecnicas publicitarias

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VOCABULARIO DE LAS TECNICAS PUBLICITARIAS

AGENCIA DE PUBLICIDAD (Advertising Agency).- Es una empresa comercial que produce las campañas publicitarias, previamente contratadas con un anunciante. Los elementos principales del trabajo de las agencias de publicidad consisten en la producción de los anuncios, la planificación de los medios y el diseño de los programas de comunicación.

ANUNCIO(Advertisement).- Es el término empleado para designar a todo mensaje de publicidad realizado para informar, del mejor modo posible, acerca de las características de los productos y servicios, con la finalidad de promover su compra o utilización.

AUDIENCIA (Audience).- Es un conjunto de personas que son receptores de un medio de comunicación. Son aquellos que leen la prensa, oyen la radio, venla televisión y el cine. En este sentido, desde el punto de vista publicitario se la denomina audiencia útil.
BELOW THE LINE.- Locución inglesa que engloba todas aquellas técnicas de promoción alternativas a la publicidad (, patrocinio, telemarketing, etc.).
BIENES DE CONSUMO (Consumer good).- Conjunto de aquellos bienes que satisfacen directamente una necesidad del consumidor. Si se consumen encortos periodos se les denomina perecederos o de consumo inmediato y si permanecen estables se les llama de consumo duradero.

BRAINSTORMING.- Palabra inglesa que puede ser traducida como "tormenta de ideas". Es un método de investigación, mediante la reunión de un pequeño grupo de personas, a las que se les reúne para hallar ideas y soluciones nuevas.

BRIEFING.- Concepto inglés que hacereferencia a la elaboración de un documento donde se recogen los preparativos, medidas, conocimiento de lo realizado y los diferentes problemas que se puedan derivar de la creación, planificación, desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad.
CAMPAÑA PUBLICITARIA (Advertising campaign).- Conjunto de elementos y anuncios publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios decomunicación, de una forma planificada para la consecución de unos objetivos determinados, durante un tiempo de duración variable.
CANALES DE COMUNICACION (Communication chanel).- Son los distintos medios y soportes a través de los cuales puede transmitirse una comunicación. Existen canales de comunicación colectiva y canales de comunicación interpersonal. Los canales de comunicación colectiva estánformados por los medios de comunicación, prensa, radio, cine y televisión y son los utilizados fundamentalmente en la difusión de las campañas publicitarias.
CARTEL PUBLICITARIO (Poster).- Papel u otro material de gran tamaño, situado en un lugar público y que contiene un mensaje publicitario. Puede colocarse en una pared o en un soporte más específico.
CATALOGO (Catalogue).- Es una publicacióncomercial y publicitaria que describe los principales bienes y servicios de una empresa o institución, que son puestos a la venta a los consumidores. En las empresas de tipo industrial el catálogo es el más importante medio publicitario y un permanente modo de promoción de ventas.
CLIENTE (Customer/Client).- Se denomina de esta forma a toda persona u organización que compra bienes y adquiereservicios, sobre todo cuando lo hace de forma habitual.
COMPETENCIA (Competence).- En términos de mercado existe competencia cuando una pluralidad de vendedores se enfrenta ante los consumidores o compradores, con una libertad de comercialización. En un sentido de práctica comercial se llama competencia al conjunto de diversas formas por las que las empresas producen o venden un mismo productoestableciendo una rivalidad para obtener unos resultados concretos.
COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES (Consumer behaviour).- Es la forma de reaccionar los consumidores ante ciertos estímulos y situaciones del mercado. Este comportamiento está afectado por unas variables del entorno en que se mueve el consumidor y unas variables internas que son propias de la naturaleza psicológica de las personas....
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