Vodka_Russian_Standard

Lectura: Vodka Russian Standard
El Vodka Russian Standard fue lanzado en 1998 por Roust Holdings, una compañía dirigida
por una mezcla de orientación hacia la calidad y orgullo ruso. En ellanzamiento de la marca
Russian Standard, la ambición de Roustan Tariko, fundador y propietario de Roust Holdings,
era poner un nuevo estándar de calidad mundial para una nueva estirpe de marcas rusas. Elproducto más conveniente para alcanzar este objetivo era el vodka, originario de Rusia y
fuertemente asociado con el país. Tariko quería que Russian Standard se convirtiera en el
embajador y lapersonificación de Rusia de la misma forma que Coca Cola está asociada a
Estados Unidos, Mercedes con Alemania, Sony con Japón y Chanel con Francia.
Situación del mercado ruso
El mercado ruso estabadominado por marcas locales baratas y por el mercado negro. El
vodka importado había penetrado tímidamente en Rusia a principios de 1990, pero la
situación económica fue induciendo hacia el consumo devodka barato. En el año 2000, el
segmento de calidad estándar (básica) tenía una cuota de mercado de un 50,1%; el segmento
de bajo precio un 49,9% y el segmento Premium (alta calidad) tenía unacuota de mercado
del 0,9%. Este segmento Premium, estaba dominado por la producción de marcas locales,
tales como Russian Standard, Stolichnaya Cristal, Yuri Dolgorukij. El pequeño segmento
Premium deimportación estaba representado principalmente por las marcas Finlandia,
Absolut y Smirnoff.
Integrado en la cultura rusa, el Vodka era “el agua de vida”, siempre presente sobre las mesas
rusas.La mayor parte de las casas tenían una botella de vodka en la nevera o en el aparador.
Algunas personas lo consumían regularmente varias veces a la semana, mientras que otras lo
bebían sólo enocasiones especiales. Una celebración sin una botella de vodka era impensable.
A diferencia de la tradición de la Europa Occidental o americana de beber bebidas alcohólicas
fuertes después de las...