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Nos referimos al concepto como significado y a la imagen de la palabra como significante.

Los sistemas de signos son sistemas arbitrarios, un conjunto de convenciones convenidas. Puesto  que nohay ninguna relación simple, natural de la relación, entre signo y cosa, por un lado, y entre sistemas de signos y realidad, por otra, somos nosotros quién somos los fabricantes activos de significados.Los sistemas de signos (o códigos) qué usamos, ya están proporcionándonos conjuntos de significados (el 'siempre ya encodificada” realidad de que habla Fiske). Nosotros activamos los significadosdentro del repertorio que el código nos ofrece. 

Sintagma  
Ésta es una visión muy útil en el análisis de signos. El lenguaje es lineal: usted produce un sonido después de otro, las palabras siguenuna después de la otra. Cuando nosotros pensamos en signos entrelazados de esta manera (por ejemplo, en el lenguaje, viniendo uno detrás de otro: en ella+puede+irse), entonces nosotros estamos pensandoeste orden lineal en términos de lo que Saussure llama un sintagma. Hay una relación del sintagmática entre ellos.  

La significación del segundo-orden, entonces, es lo que nosotros en otra partellamamos connotación.

Icono
Signo que refiere al objeto en virtud de sus características propias. Representa una idea. (Similaridad); Ej: Los planos de una casa.

Índice
Signo que se refiereal objeto que denota en virtud del hecho de estar afectado por éste. Indica una circunstancia. (Contigüidad); Ej: Los truenos indican lluvia.

Símbolo
Signo que se constituye como signo por elsimple hecho de ser utilizado como tal. (Convención); Ej: la paloma de la paz.

Pragmática

[En un restaurante. El empleado está colocando el pedido en la bandeja del cliente]:
Cliente: — ¿Tienesmostaza?
[El empleado deposita unas bolsitas de mostaza sobre la bandeja.]
Cliente: — Gracias.
Los factores pragmáticos: Elementos y relaciones

Esta disciplina trata de identificar aquellos...
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