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Campaña de comunicación ocn enfoque relacional:
Nombre de Empresa: PRONACA
Descirpcion: La empresa pronaca es una empresa de ECUADOR dedicada al procesamiento y comercialización de alimentos.Esta empresa cada a;o a partir del 2001 ya por 7 a;os, había desarrollado un concurso “Mi Receta Favorita” para recompensar la fidelidad de sus clientes . Este concurso se dirigía principalmente a lasamas de casa mayores de 35 a;os y de nivel socioeconómico medio por lo que los medios masivos que se utilizaban para su difusión eran medios convencionales: radio, t.v y prensa. Sin embargo en el 2008debieron realizar ajustes presupuestarios y ya no lograban cubrir los costos que este tipo de medios exigen, además de identificar que la base de concursantes prácticamente era la misma desde hacedos años todo apuntaba a que el concurso debía reinventarse o alcanzaría su máximo y ya no seria efectivo para la empresa
Por esta razón, buscan la asesoría de una empresa de marketing digital quepudiera definir una propuesta para una campa;a novedosa, efectiva que les permitiera captar clientes al mismo tiempo de cuidarl los aactuales. La propuesta seleccionada se basaba en un enfoque demarketing relacional que buscaba establecer un contacto de primer nivel con su target a través del canal digital, sin embargo el inconveniente era que era casi imposible encontrar amas de casa utilizando estemedio, asi que en base a un enfoque relacional se cuestionaron ¿Qué relaciones personales relevantes mantienen estas mujeres? ¿Se pueden convertir estas relaciones personales relevantes en canales deinformación?
Se concluyo que una de las principales relaciones que se reflejarían es la de los hijos. Por el rango de edad del target se puede decir que la mayoría tendría hijos adolescentes oadultos y para llegar a ellos hicieron uso de una campa;a por internet haciendo uso de una nueva pagina web pagina NadieLeGanaAMiVieja.com pero siempre dentro de la campa;a @Mi Receta Favorita”. En estaq...
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