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Ciclo de vida

Un producto es un conjunto de características y atributos
tangibles e intangibles que el comprador reconoce en
principio como algo que va a satisfacer sus necesidades.Factores
Los siguientes afectan la vida del producto:
•Núcleo
•Calidad del producto
•Apariencia física
•Precio
•Marca (logo, expresiones)
•Servicios adicionales
•Imagen e historial de la empresaProducto
Conjunto de Características y
Atributos

Tangibles

Intangibles

Forma

Imagen

Tamaño

Marca o
brand

Color

Servicio

Ciclo de Vida
Proceso, direccionado poretapas, en el cual se detalla la vida,
desde la introducción al mercado, hasta la desaparición del
producto o servicio del mismo

Etapas del Ciclo de Vida
Declinación
Madurez

DesapariciónCrecimiento

Introducción

Desarrollo

Retiro

Desarrollo
• Se concibe la idea
• Se planea el proyecto (estrategias de mercadeo, de ventas,
posibles fallas)
• Se desarrolla un plan de negocios• Lanzamiento al mercado

Introducción

• En esta etapa se establece la percepción y definición del
producto ante los posibles consumidores.
• Es una etapa clave, que determinará de gran forma lacalidad
de vida en las siguientes etapas

Crecimiento
• Etapa en que se definirá si el producto se lleva a un mercado
mayor, si se empieza la producción a gran escala, todo
dependiendo de laaceptación de este en el mercado ya
ingresado.
• Es necesario evaluar el proceso y el valor de productividad
para tomar decisiones.

Madurez
1. Aumenta el número de
competidores
2. Seperfeccionan las
técnicas de fabricación
3. Tiende a disminuir el costo
de fabricación
4. Se disminuyen los precios
5. Disminuye la velocidad de
crecimiento
6. Se alcanza una
rentabilidad

2

63

5

4

1

Declive
• Disminución de ventas
• Deterioro de la imagen del producto o servicio
• Reducción de beneficios

Estrategias en la etapa de introducción
• Introducción...