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Páginas: 6 (1395 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2010
El siguiente documento no tiene ningún formato : identifique los títulos 1 y títulos 2, los párrafos.
1 Índice 2.- Formatear el documento 3.- incluir dibujos, tablas, tipos de letras, letra capitular, 4 columnas , 5. Caratula, encabezado y pie de página personalizada, grafico estadístico, 6. Incluya smart para gráficos, 7. Sangrías francesasINDICE
PLAN DE MARKETING (*)
PRIMERA PARTE:
1.- LA IDEA DE NEGOCIO (Plantear la idea y explicar la oportunidad)
2.- INVESTIGACION Y/O ESTUDIO DE MERCADO
Se deben aplicar los pasos básicos de investigación de mercados :
1) Definir tema
2) Se define el plan de investigación
3) Se recopilan datos
4) Se analiza la información
5) El reporte final se aplica en elpresente plan ⋄ RESULTADOS
¿COMO EMPIEZA EL PROCESO DE INVESTIGACION?
2.1. OBJETIVOS
2.1.1 Objetivo General
2.1.2 Objetivos Específicos
2.2. INVESTIGACION y ANALISIS DE LA SITUACIÓN
2.2.1. ANTECEDENTES DE CONTEXTO EXTERNO
(Estadística de los últimos 5 años)
- Partida arancelaria del producto escogido
- Principales países importadores:volumen y valor US$ de las importaciones
- Principales países exportadores: volumen y valor US$ de las exportaciones
(Fabricantes o proveedores internacionales / mirando la competencia internacional)
- Elegir dos principales mercados de destino
- Estacionalidad de la demanda
- Tendencias
- Preciosinternacionales
(Conseguir precios de los paises importadores o competidores, establecer una gráfica de
precios, de los últimos tres años por ejemplo)
- Características del producto
¿Cómo quiere nuestro cliente o clientes el producto
(estándares de calidad, tipo de embalaje o de empaque, presentación del producto,
sistemas de calidadaplicados (HACCP, ISO, GLOBAL GAP, etc.)
- Canales de distribución internacional
( Investigar el mecanismo y gráfica )
- Empresas o clientes importadores (Elaborar una lista de los posibles importadores en el
país de destino escogido, debidamente identificados: Nombre de la empresa, dirección,
teléfono, página webb, persona decontacto, etc)
- Estimación de la demanda global internacional y de la demanda de los dos principales
países de destino ( Para el efecto no dejen de ver el volumen y valor de las exportaciones
mundiales)
2.2.2. ANTECEDENTES DEL CONTEXTO LOCAL
(Estadística de los últimos 5 años)
- Lugares de producción delprincipal insumo o materia prima
(en caso de ser un producto agro o pesquero)
- Estacionalidad productiva o de abastecimiento
- Valor (US$) y volumen ™ de las exportaciones
- Principales países de destino ( Volumen y valor US$)
- Principales empresas exportadoras (competencia local / Volumen y valor US$
- Principales proveedores y agentes de la cadena de valor oproductiva
( Explicar como se conforma la cadena de valor)
- Análisis competitivo de la propuesta : ANALISIS FODA
- Estimación de la oferta nacional del producto seleccionado, volumen o nivel de
participación de la propuesta (idea de negocio)
3.- ANALISIS ECONOMICO PRELIMINAR
(Es independiente al plan financiero, sirve para evaluar de manera preliminar costos,
proyectaingresos trimestrales y rentabilidad)
Recordemos que existe un tamaño mínimo del negocio para que el mismo sea rentable y
cubra todos los costos.
Ejemplo: Un contenedor mensual de 40 ps a Estados Unidos con xxxxxxx unidades
del producto propuesto
- Estructura de costos de la propuesta (Costos directos e indirectos)
- Construcción de la estructura de costos...
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